■背景

　　50％的民营书店已经倒闭

　　1月20日，开业仅3年半的第三极书局寿终正寝。曾几何时，这个全国最大的民营书店在万众瞩目中华彩亮相。强调经营特色、服务质量、打折促销，在万众礼赞中屹立于书店经营潮头，但和咫尺相邻的新华书店3年较量过后，最终难逃一死。从叱咤京城到“败走麦城”，“第三极”的经历似乎向我们揭开了目前民营书商经营上的尴尬现状。如今，不光是第三极书局，连风入松、三联书韬也陷入了倒闭传言中。全国工商联合会书业商会副会长王笑东坦言，“过去的10年内，超过50％的民营书店已经倒闭”。中国民营书店，未来将呈现何种格局？

　　■现状

　　"第三极"3年亏损7800万元

　　2006年7月15日，第三极书局在位于北四环繁华地段的中关村第三极大厦内正式营业。当时的第三极书局雄心勃勃，打出的标语是“全球最大全品种书店现身京城”。书店营业厅面积近2万平方米，店内有30万种图书和10万种音像制品。“第三极”正式营业的第一个月，推出了8.5折的优惠酬宾活动。毗邻第三极大厦的中关村图书大厦在同一天以全场7.5折的价格“应战”。并将这一折扣持续了将近3个月。第三极只得从第二个月起实行8折，并于9月将折扣降为7折，一直持续到10月20日。

　　去年，第三极书局为了降低房租而毅然决然地决定搬迁。当年10月，第三极书局搬迁至昊海楼地下一层，在原来的国林风书店重新开业，店名改为第三极书局国林风书店。

　　本月20日，第三极书局正式关张。这3年第三极书局交出的答案仅仅是———书局存货总码洋1477万元、固定资产原值502万元、货币资金30万元，主要负债供货商应付账款约2000万元、储值卡约400万元、中关村文化应付款500万元，净资产负1800万元，总亏损约7800万元。而从书局存货总码洋仅1477万元可以看出，第三极书局陷入经营困境的时间已经很久。第三极书局的倒下，让更多民营书商心惊胆颤，民营书商究竟陷入了怎样的困境？

　　■分析

　　“出力不挣钱”的市场

　　据北京市朝阳区甜水园图书批发市场的书商郑大姐介绍，她经营着这家30平方米的小店，代理的图书增加到了1万种，涵盖了近300家出版社、图书公司的图书，干活的伙计也增加到了7个，但是郑大姐赚到的钱却在一个月一个月地减少。“以前出一本书的周期要两三个月，现在出版周期是一个月。图书品种虽然多了，可是卖不出去了。雷同跟风的太多，书的品质也在下降，以前一种书可以卖到几千、几万本，现在一种图书也就能卖四五百本，甚至有的书只能卖出几册。几种图书的销售量相加也难有以前一种图书的销量。”在跟随郑大姐的一天生活中记者发现，除了日常销售图书外，她和伙计们每天干得最多的事情就是进货、退货、货换货。此外，郑大姐还要为每年40万元的房租加水电费，以及8万元左右的人工工资不停地发愁。“别看我经营规模壮大了，但赚的却更少了。”郑大姐说道，“现在没人愿意再到书店来买书了，书的质量不断下降，我们只有薄利多销，多代理几家出版社的图书。就这样一个月卖出5000本书就不错了”！“我们现在挣的钱，才真的是辛苦钱，现在不知道比以前忙多少倍，收入却没以前挣得多。”郑大姐无奈地说。

　　民营书店面前的网络大山

　　当当网的许琳不久前曾告诉记者，2009年当当的全国图书销售超过了20亿码洋，增长达到150％。而此前，当当网联合总裁之一李国庆也曾表示，当当网目前年销售额达到22亿-24亿元，占据整个中国图书销售市场10％-15％的份额。

　　面对来势汹汹的其他图书销售渠道，书商郑大姐说：“现在的小年轻还有哪个愿意来实体店买书？老一点的人还就只认新华书店！”

　　郑大姐虽然没有直指网络，但也认为书店买书的人数下降，网络销售带来了相当大的冲击。她拿人民文学出版社为例，以前她从出版社拿这本书要用该书6.5折价格，销售过程中她能以7.5折的价格批发出去。但现在往往6.8折，甚至更低的价格才能批发出去。在卓越网上，人民文学出版社出版的《西游记（上下）》售价定价47.2元的5折，即23.6元。甚至在该网站特价书中，云南人民出版社出版的《王小波全集》仅需3.5折就可购得。郑大姐告诉记者，自己并不希望把价格放下去。价格每降低一点，她赚的就更少。但是面对网上图书销售进货的更低折扣，郑大姐能做的就只有妥协。

　　■分析

　　低价是网络书店崛起“杀手锏”

　　据了解，目前卓越、当当等网络书店占到了出版社及文化公司30％以上的发行量，仅磨铁图书策划《明朝那些事》在网上的销售就近百万本。法制出版社的相关负责人更是明确表示，目前网上书店销售量占到了该社1/3以上的份额。此外，记者从出版业界资深从业人员处获悉———卓越、当当的影响力已经具备了和出版社讨价还价相抗衡的“议价”能力，而这是民营实体店书商连想都未曾想过的事情。

　　除了可以获得较低的进价折扣，网络书店对读者的人性化服务更让传统出版分销商如履薄冰。在当当网可以按图书内容、作者、出版社检索，可以看到图书封面、图书版本介绍、读者评论、购买此书读者还购买过的产品，甚至处理器通过对购物者之前购买记录的分析，智能推荐相关读物。当当网更是推出了“在线读书”，实现免费阅读，销售火热的《明朝那些事》全套6部都可以在线阅读。

　　无怪乎一些书商感叹，现在是读书不买书时代。他们认为，“正是许多人都到网上、图书馆看书了，所以来我这买书的人越来越少”。

　　■观点

　　未来八成民营书店将会倒闭

　　“80％的民营书店将会倒闭。”不知什么时候这一论调已经开始在媒体间盛行起来，而相关专家认为，目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦，民营企业如果再投资大型书城，其成本将会更高，完全没有优势可言。一位在上海经营了多年民营书店的老板坦言，上海的民营书店寿命似乎还很少有超过8年的，一般5年内就要倒闭。

　　转型时期的中国经济、不断改革的中国出版业，面对风起云涌的出版市场变局，这些民营书店究竟该何去何从？

　　中国第一家也是最大的民营全国性连锁书店———席殊书店遍布30个省市自治区的400多座城市，然而现在其600余家加盟店或是倒闭，或是更换招牌；上海声名鹊起的明君书店有过22家直营店、10家加盟店、逾13万会员的繁盛时期，最终却拖欠职工7.3万元工资，而被法院强制关门；曾把分店开到王府井的“思考乐书局”，先后被牵连进7桩银行“讨债”案件，涉案本金超过5000万元，最终因财务问题被收购。这些“鲜活”的案例，再次让人相信，“加盟连锁”模式对于书店而言，几乎是一个不祥的谶语。

　　民营出版商很少政策支持

　　全国工商联合会书业商会副会长王笑东面对民营书商接二连三的败退无奈地说道：“面对‘国家队’，民营出版商在市场中是没有丝毫的办法。国营的出版商可以享受到先征后退、减免所得税，甚至改制出版社可以得到3年内免交所有税种的优惠政策。”王笑东指出，像法国等出版业发达国家，从事出版文化产业，都享有很高的税收保护，甚至政府财政补贴。而在我国，民营资质的出版商和书店很少能获得政策的垂青。

　　其次，在经营上，我们国家对于图书等文化产品有着更为严格的内容管理制度，甚至可用苛刻来形容。这致使很多优秀图书不能出版，也间接地制约了文化产品的消费，影响了书商的收益。

　　王笑东认为民营书店经营商，没有形成商标、品牌，不能享受到金融政策。金融机构的贷款很少能惠及民营资本的出版业，不论是民营书商还是民营书店。资金流短缺成为制约发展的原因之一。

　　如今，民营书商已然处在了一个尴尬的地位，年轻的民营书商不但很难获得金融机构的支持，而且没有可以和新华书店竞争的资源成本和与网络书店较量的进价折扣，还要面对读者通过图书馆、网络、电子阅读器等渠道分销出去的图书购买群体，民营书商剩下的只有无奈。（据《北京商报》）
　　（民营经济报）