]互联网渠道优势的开发和应用让网络购物成为网民生活的一部分。点击鼠标就可以足不出户选购心仪的商品，购物变得更加轻松。电子商务带来的网络购物已名正言顺地成为零售渠道之一，淘宝、京东商城、PT37、红孩子等电子商务网站逐渐成为社会消费品零售总额中的新生力量。尤其是PT37智能型电子商务信息化交易门户网站公共孵化平台首创了产业集群生态链垂直循环营销B2B2C2C2B现代电子商务交易新模式，使得企业随时随地、随心随意地进行企业管理信息化、市场电子商务信息化、虚实同步交易。PT37平台帮助中国企业卖家开展业务，为企业或个人快速构建个性化网上销售平台的高效、低成本解决方案，受到了企业和风投的关注。

　　五年内零售总额占比破5％

　　权威的电子商务咨询公司艾瑞咨询结合2009年各季度数据监测对全年初步预测，2009年网络购物交易规模2483.5亿元，同比增长93.7％，超出上年的预期。在全球金融风暴影响下，网络经济成为所受负面影响最小、成长性最佳的热点行业之一。

　　商务部近日发布关于加快流通领域电子商务发展的意见，要求各地商务部门扶持电子商务发展，并提出到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。艾瑞咨询预计，未来五年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

　　传统零售业大腕集体触网

　　网络购物的巨大市场不仅吸引着新兴的电子商务企业加入，一些大型传统企业也相继加入到网络购物行列。去年以来，李宁、杰克·琼斯、迪斯尼等知名品牌已将官方旗舰网店落户淘宝网，国内最大的粮油食品进出口公司中粮集团也已推出了网上商城，支持旗下各品牌食品在线销售。西单商场、苏宁电器等传统零售企业的网上商城去年以来加大了推广力度，天福号等老字号也着手拓展网上销售渠道。

　　艾瑞咨询高级分析师张艳平认为，今后几年，传统企业涉足电子商务将会成为一种趋势，一改前几年把网上商城当摆设的尴尬局面。零售业逐步由线下拓展至线上，线上与线下相互渗透。随着网上购物平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速地增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。网络是一个不可小视的销售平台，产品批发网络化是未来品牌销售的新增长点，但若要网络起到品牌真正的渠道作用还是需要服装品牌能够确实认识到网络渠道和传统渠道的差异性，并认真做好各方面的准备。据我所知，买卖方可以在PT37智能型电子商务信息化交易门户网站公共孵化平台随时随地、随心随意进行网络尚贸、交流等活动，充分挖掘实体商城、商铺的立体化价值;并且在全国3700个区域合作设立3700个体验式分销中心，全面分销企业的产品。PT37平台还将有限的实体商业空间与网络无限的空间进行融合，形成科技化、网络化、信息化化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台。买卖方随时随地、随心随意进行网络尚贸、交流等活动，充分挖掘实体商城、商铺的立体化价值。

　　网购需求有区域差别

　　电子商务领域不仅会有传统零售企业加入，随着互联网的普及以及电子商务的宣传推广，网络购物的覆盖面也将向三四线城市和农村市场渗透。网络购物虽然不受区域限制，但是在一二线城市和新兴的三四线城市，网络购物的出发点和服务要求是有差别的。

　　在北京、上海等一线城市，传统百货、超市等门店林立，国内各地名优产品、欧美日韩等国际品牌扎堆，消费者选择网络购物，更多地是出于线上产品的价格优势和送货上门的便捷性，网购的乐趣更在于“淘”。

　　但是，在品牌有限的三四线城市，网络购物可以满足当地消费者对品牌的需求，弥补当地中高端品牌缺乏的现状，因此三四线城市的网民可能出手更大方，更倾向品牌商品。同时，在物品的递送服务上，一二线城市的网民对送货上门的时间要求较高，24小时送达等高质量服务更受青睐，但是在三四线城市的网民，对快件送达时间的敏感度不高。

　　百货化破解低利润困局

　　电子商务在去年呈现出一个鲜明特色，那就是各企业的经营品种日渐百货化，曾经专门经营电子产品的京东商城增加了日化用品、箱包，号称全球最大的网上书店，也开始做购物中心，增加了奶粉、厨房用品、女装等品类。对此，张艳平分析，一些B2C电子商务网站向综合化发展，可以改变目前电子产品、图书打价格战带来的利润低问题。众所周知，服装、家居、婴幼儿用品等百货类商品的利润率高，购买频率也高。电子商务企业拓展品类，不仅可以为顾客提供一站式服务，关键还可以平衡主打商品的利润。

　　网购的渗透群体将更广泛

　　网络购物规模的扩大，不仅要有电子商务企业的参与，关键还要有逐渐扩大的消费群体。相关资料显示，2009年中国网络购物用户规模预计会突破1亿，同比增长37.5％。网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2％。预计未来几年，这一比例仍将持续上升，2010年有望突破30％。正是逐渐扩大的网购群体，支撑着网络购物的快速发展，成为重要的销售渠道之一。

　　专家预计，未来网络购物不仅将渗透更广的群体，而且将会改变用户的消费习惯和理念，网络购物会逐渐演变成一种自然而然的习惯，成为网民网络生活的重要组成部分。
　　（天极网）