据国外媒体报道，受亚洲消费者支出出现复苏迹象的影响，麦当劳公司计划将2010年亚洲市场投资额度至少向上提升20％，以适应韩国等亚洲国家快餐市场需求增长的现状。

　　麦当劳公司亚洲区域市场负责人蒂姆·芬顿声称：“麦当劳公司计划2010年向‘亚洲、中东、非洲’市场区域投资4.15亿美元，并计划于2010年在这一市场区域内增开520家分店。2009年，麦当劳公司在这一区域市场上共投资3.5亿美元。

　　市场咨询企业East West Hospitality Group Ltd总裁乔尔·希尔福斯坦(Joel Silverstein)宣称：“麦当劳公司是唯一一家在全球范围内拥有最佳市场业务组合的公司。目前，在亚洲市场领域内，麦当劳公司仍处于市场扩展阶段。”

　　2009年“亚洲、中东、非洲市场区域”销售额占据麦当劳公司总销售额的19％；2008年该数据为18％；2007年该数据为15.8％。受中国消费者日常消费开支增长及日本等亚太发达国家地区开始选择低成本用餐的影响，“亚太、中东、非洲”市场区域的销售额在2009年增长2.5％，而欧洲、美国市场区域出现下滑。

　　麦当劳公司计划在韩国境内开展“激进的扩张政策”，在过去四年中，麦当劳公司在韩国的销售额呈现双位数百分比的增长速度。目前，麦当劳公司在韩国境内拥有227家分店。芬顿说：“对于麦当劳公司来说，韩国是一个巨大的市场。这个国家拥有4800万人口，并且家庭平均年收入为3万美元。麦当劳公司计划于2010年在韩国市场领域内投资1500万美元，并在2011年投资3000万美元来扩展韩国市场。而整个亚太市场区域的发展速度比世界上其他任何一个市场区域都要快。比如说快于美国市场区域，同样快于欧洲市场区域。中国市场的发展优势在于人口基数，在中国中产阶级人口比重日趋增大，所以中国市场也是麦当劳公司重点发展的市场区域”

　　在去除新开店面支出影响的条件下，二月份“亚洲、中东、非洲市场区域”内同类店面可比销售额上涨10.5%，而在全球范围内，该数据仅为上涨4.8％。麦当劳公司在“亚洲、中东、非洲市场区域”内共有8482家店面。2010年，麦当劳公司计划在中国新开175家店面、在日本新开100家店面、在中东新开65家店面、在澳大利亚新开40家店面、在马来西亚新开17家店面、在韩国新开14家店面。

　　另外，麦当劳公司计划于2011年在中国这个快速发展的市场区域内新开200家分店，并在2015年使得中国市场区域内拥有2000家分店。1990年麦当劳公司首次登陆中国深圳后，到目前为止在中国区域内已经拥有1146家分店。

　　芬顿声称：“麦当劳公司用了19年才达到在中国市场区域内开1000家分店的目标。但我们将在未来6年中完成向2000家分店的跃进。为了完成这一目标，麦当劳公司会加快特许经营的步伐。目前，在中国市场区域内已经有6家分店拥有独立所有权。但目前麦当劳公司在中国市场扩大特许经营需要面对一个困境，那就是中国市场中的特许经营发展尚未成熟。大多数投资者如果可以获得丰厚的投资回报，并不在意是否拥有特许经营权。”

　　另外，为了更加适合“亚洲、中东、非洲市场区域”内各国家民众的口味，麦当劳公司计划使得其供餐项目更加多样化。如为汉堡包客户提供辣酱油等调味品。芬顿声称：“尽管在为客户提供的调味品种类上更加多样化，但我们的核心主食产品并未作出大的改变。这就是麦当劳公司和肯德基公司不一样之处。我们不会像肯德基公司一样推出蛋挞、粥等食品。我们不会偏离我们的核心主食，这也就是 ‘M’标志的核心所在。”

　　尽管“亚洲、中东、非洲市场区域”中的部分国家房产价格出现上涨，但麦当劳公司通过接管各个国家零售商倒闭的店铺，使得新店开张的成本支出基本保持在稳定状态。芬顿声称：“麦当劳公司在选择新店店铺时，一般都会签订20年左右的优先续租权。作为房客，我们总是及时付租，并坚持现金付租从不拖欠，所以对于房东来说麦当劳是个优质房客。”
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