近日有消息称沃尔玛进军电子商务，消费者可以在网上轻松的逛沃尔玛超市了。实际上大型卖场进军电子商务已经不是什么新闻，然而这条消息结合到当前B2C的蓬勃发展，似乎背后意味着什么。

　　中国B2C市场的发展可以说并不是非常迅速，将近10年的发展也才达到百亿级别，这还是在3C产品的强力推动下实现的。但3C产品在电子商务平台上销售的成功，却开启了电子商务发展的一个新篇章，它表明面向消费者的电子商务已经不局限于图书这些小玩意，电子商务平台承载的已经是面向人们全方位需求的商品市场。这就和当初大型超市的发展历史一样，大型超市最早也不是一个主流，但当人们都涌入到大型超市后，它成为了主流，这成就了沃尔玛、家乐福、物美。电子商务又将成就谁呢，我们看到淘宝，看到京东，看到一号店。

　　然而，和大型超市出现时不同的是，电子商务的发展，引发的是一场跨越历史的竞争，焦点可以集中到沃尔玛和淘宝身上。一个是历史悠久的大型实体超市，一个是后起之秀的全民商业平台。商业的竞争是不考虑竞争各方是否在一个历史平台上，归根到底是消费者的争夺。历史悠久并不能保证竞争优势，淘宝的成功不能不引起零售巨人的关注。如果继续坚守在实体店上，也许未来的场景将是，沃尔玛卖场中有一半的人手拿手机，一边看着商品一边去淘宝查询，当他们离开卖场时，订单已经下了，只不过不是在沃尔玛，而是在淘宝的某家小店里。沃尔玛正在充当淘宝的展示厅。

　　不论沃尔玛能否在电子商务上取得成功(多个案例证明国外互联网公司在国内很难取得成功，沃尔玛是否会成为一个例外)，但这种尝试都是必不可少的。当一种力量已经成为气候，用传统方法打压它是没有用的，最好的办法是加入进去，在同一个历史基础上开展竞争。
　　（易观国际）