麦当劳是2010年南非世界杯全球赞助商及官方指定餐厅，今夏麦当劳将针对中国市场推出世界杯特别促销活动。据悉，本次麦当劳世界杯狂欢活动将分为两个阶段进行。5月19日起，麦当劳推出全新南非BBQ风味鸡翅。5月19日至6月15日，购买大号超值套餐送可口可乐狂欢杯。同时，6月11日前，北京、上海、广州、深圳四个城市将会设置麦乐送抽奖活动，每城市每天一名麦乐送订餐者有机会获得5000元现金大奖，每买够55元产品即可获得一次抽奖机会，还可获得两个可口可乐狂欢杯。

　　6月16日至7月13日，麦当劳将推出世界杯主题纪念品——荣耀之队大力神杯。据了解，这一系列纪念品共有8款，分别代表曾夺冠的7支球队和本届世界杯的东道主南非队。这些纪念品任意消费再加12.5元即可获得。麦当劳进入中国20年来，配合知名动画片与卡通片发布系列玩具和纪念品已成为颇具特色的营销手段之一。目前已累计发行近200个系列数千款玩具。

　　此外，在北京、天津等北方地区，麦当劳还推出可乐分时段免费续杯活动。5月19日至6月15日的下午2点至5点，北京、天津等麦当劳门店买可乐免费续杯；6月16日至7月13日的免费续杯时间是从晚8点至次日凌晨5点。
　
　　对于麦当劳的一系列营销活动，营销专家网娱智信总经理张莹表示，麦当劳在进行品牌宣传的同时更加务实，几年前，麦当劳更注重对品牌的宣传，现在则将品牌宣传与食品促销结合到一起。

　　目前，肯德基方面表示，尚未有针对世界杯的相关促销活动。张莹分析称，进入中国以来，麦当劳和肯德基均采用了跟随战略，在中国很难在某一区域找到只有其中一家店的地方，但双方之间最近也出现了经营策略上的差异，麦当劳更注重品牌导向，在广告上投入较大；肯德基则更注重销售市场导向，门店扩张速度比麦当劳更快。统计数据显示，截至2009年末,肯德基在中国已有近2900家门店,而麦当劳只有1137家。张莹称，随着竞争越来越残酷，两大快餐巨头之间的营销策略也将在以往跟随策略的基础上逐渐有所差异。