国家“以旧换新”政策在上海落地近一年，据苏宁统计显示，五类家电中，高端产品或新兴产品仅有两成多采用以旧换新方式购买，显得“以旧换新”政策对市场拉力不足。本周开始，苏宁将针对国家“以旧换新”五品类电器中比较贵的型号，启动年度力度最大的一次“迫降”，首次推出“每千减百返百”活动，提升高端电器市场份额。

　　国家“以旧换新”政策对改变消费习惯和刺激消费市场起到了明显作用。相关数据显示，五品类电器销售中，超过四成比例的消费是通过“以旧换新”方式购买，最突出的是彩电，以旧换新率占到50%。在单件电器购买的群体中，以旧换新带来的市场增量至少超过30%。

　　参加国家政策补贴，多数消费者会计算享受比例占多少。在苏宁系统消费金额统计中，70%的购买者都参考“以旧换新”补贴线。与此相对应的是，高端产品或新兴产品仅有两成多采用以旧换新方式购买，显得市场拉力不足，这跟高端产品价格相对高企不无关系。如一台42寸LED电视，价格为7500-8000元，享受的补贴只有400元，则享受比例仅5%多一点。

　　能够享受到足额补贴对于消费者是好事情，但是对于行业长远发展来说，商家却担忧不利于新品推广和产业结构升级。业内已经有章可循的案例就是国家针对高端空调节能补贴的开展。短短一年时间，成功淘汰4、5级空调，目前市场上主流空调均系1、2级能效产品，实现了产业结构升级换代目标。

　　由此，针对国家以旧换新五品类电器中比较贵的型号，苏宁将于本周开始启动年度最大力度的一次“迫降”，首次推出“每千减百返百”活动。苏宁在后期产品营销中，将通过以旧换新促进消费的商品新冷媒空调、LED和3D彩电、多门冰箱、滚筒洗衣机、I5系列笔记本及一体机电脑，开展10%+10%的补贴式销售，即针对高端产品降价10%，再采用按10%比例返电子券的方式予以贴补，拉低“贵电器”身价。
　　（上海商报 叶尧）