昨天晚上7点多，市民龚先生准备进入世茂广场内的“时尚百盛”购买鞋子，不料却被拒之门外，因为该区域只接待女性会员顾客。这场女性专场购物盛宴引起一些顾客的费解，也引起业界的争议。不过，这样的活动却让商场商战跳出价格战之后，上升到了另一层面。

这个女性专场显得有些神秘。昨晚7点多，记者来到“时尚百盛”一楼，该楼层的鞋子区域已经被分开，只对受邀的女性顾客开放。记者发现，在该区域内购物的女性消费者可以在折扣基础上再享受限时“爆炸折扣”，而现场还举行了模特内衣秀、奢华珠宝展以及时尚激情晚会等。

“时尚百盛”负责人朱兴义说，女性消费在时尚消费中占了很大比例，通过这样一次活动来引领最时尚的潮流，这也是他们入驻绍兴后打响时尚品牌的第一炮。让商场满意的是，参与活动的女性顾客消费需求非常强劲。

“时尚百盛”的营销“怪招”，引起我市商界的关注。有人认为这只是在作秀，不过，业内人士大多认为，商场在营销手段上需要创新。外来商场入驻绍兴之后，确实让绍兴的商场档次有了较大的提升。

记者注意到，绍兴老牌商场国商大厦如今对“时尚百盛”的活动紧盯不放，“百盛”120元购买400元的商品，国商就来个“满400减280”，促销力度同步。这家商场在近期已经完成了对化妆品专柜的调整，此外，引进的品牌也有了较大的变化，给人的感觉是向年轻时尚靠拢。同样，润和购物中心在二次续租成功之后，同样也将持续其时尚路线。

市商贸办有关人士告诉记者，商场营销手段的多元化可以让绍兴商贸业产生“鲶鱼效应”，商场竞争力得到提升，也体现出绍兴商场的活力，将时尚百货业做活做大，让我市商贸业有了质的提高。以往的促销行为已经有了视觉疲劳，而现在商场将商战打到“情感”上，通过与消费者的互动增加忠诚度，让商场更有竞争力。
　　（绍兴晚报 记者 张科勇 实习生 徐文瑜）