FRANCESCO SMALTO—店铺视觉陈列设计赏析

　　法国著名高级男装品牌FRANCESCO SMALTO一直以手工精细著称，设计风格揉合古典与现代，它没有LV和GUCCI的霸气，也没有ZARA的汹汹杀气，它冷静地进入中国市场，也冷静地占据着国际高端品牌的定位。上海友谊商场的SMALTO店铺，是SMALTO在中国开设的第二家旗舰店，第一家SMALTO旗舰店开设在浦东广场，店铺视觉设计与陈列规范作为标准店范本在大陆进行推行扩展。

　　上海友谊商场的商业空间布局为SHOPPING MALL形式，为各个品牌店铺提供独立的封闭空间，保证品牌形象的完整和不被干扰。高端时装品牌大多选择独立封闭的店铺空间，也是考虑到高端顾客群体的隐私需要与社交习惯，独立的、安全的空间，可以让他们觉得更自由和舒适，留下良好的购物体验。

　　从图片中看，商场的地板、天花板装修统一设计为雅致的浅黄色，SMALTO店铺的黑色外墙与门楣，视觉上效果突出，冷暖对比，避免了淹没在大环境氛围中的麻烦。此间SMALTO店铺面积约为70平米左右，在国际品牌旗舰店铺面积标准中属较小面积.这种情况，出于尽量增加卖场空间使用率的功能需要，店铺一般不设独立封闭式橱窗，以保证经过店铺的顾客可以尽可能全面快速地了解店内情况。完全开放式的门道设计，最大程度地提供进店通道空间，使顾客进入店铺更加容易而可行。

　　店铺地板铺以青色大理石，质地坚硬可以显示稳固品质，色调清冷则与黑色外墙形成系列协调，构成清凉的氛围，在夏季产品上市时机，一方面给顾客带来夏季少又的凉爽感受，同时反衬出产品色系的明艳与风格。

　　品牌店铺视觉陈列设计,一般从风格上可以区分为创意写意型和规则标准型。前者强调创意设计和氛围意境，在高端女装品牌中比较常见;后者强调规范制定和标准执行，体现出男士的行为特点，在高端男装品牌中比较常见.。SMALTO很好的体现出规则和标准的特点。

　　在店门通道放置货柜展示当季畅销产品，具有休闲产品流水台的陈列效用。这是一个综合设计的立式货柜，同时设有挂杆和层板。挂通陈列新上市的T恤类产品，同色双件顺序陈列，最鲜艳的橙色展示位置位于挂通视觉中心。橙色是色彩设计中几乎必有之色，不一定很畅销，但是为了与卖场和产品整体色彩结构配合，一般会设置在醒目的位置，带动其它色系产品的销售。在冷色调为主的SMALTO店内，橙色尤为显眼。(图8633)挂通左侧层板陈列适于叠放的纯棉T恤，每款可以多件叠放，不同数量的叠放设计，可以形成大小不同却秩序盎然色块组合。

　　出样模特穿着的是春夏产品的最新搭配款式，象征本季新品上市的亮点之作，由于位置处于店面把角，只有从一侧走过的顾客可以毫不费力的看到这个模特，另一侧路过的行人则要扭头回首方可看见，招揽生意的效果因此略打折扣。

　　进入店内，最引人视线的莫过于以品牌LOGO和液晶屏为背景墙的柜台了。柜台同时作为皮带、钱夹等配饰产品的展柜，做到了一尘不染、整洁干净，店员工作的纸笔便签等零碎杂物，在这里一概存放到安全的地方，丝毫不会影响道具设备的功能使用和外观形象。背景墙采用深色玫瑰红，典雅中透露高贵，与空间冷色调形成呼应，品牌历史感与质感慢慢浸透到顾客的感官之中。自从那次FRANCESCO SMALTO的巴黎时装秀一鸣惊人之后，FRANCESCO SMALTO时装秀资料成为众多时尚潮儿的搜寻和收藏对象，这样的看家宝贝没有理由不放在最显赫的位置，宣扬品牌的成功与骄傲。

　　柜台一侧的壁式货柜的外观颜色质感与地面和天花板设计保持统一，清冷的金属感赋于商品昂贵质坚的感觉，另外一部分货柜和道具则与背景墙的深色玫瑰红协调，两部分不同颜色的设计形成对称和互相支撑的关系，将品牌历史情感与现代品质有机结合、共同表达。符合了FRANCESCO SMALTO 的设计风格。领带陈列仍然以色彩取胜，鲜艳温暖的红、黄、橙在冷色氛围中有如薄雾后的暖阳一样使人向往。(图8642、8644)领带下面的层板上是可以连带销售的夹包、领带夹、袖扣、胸针、袜子等产品，这些小玩意儿在很多品牌的综合销售额中占有较高份额，因为价格较成衣便宜很多，便于搭配组合，体积小节约空间，目标顾客范围大，所以达成销售的机会超过任何其它商品，在陈列设计中自然不可小视。

　　这组挂通是店面出样模特的陈列意图的延伸，即建议性搭配陈列。夹克与T恤间隔陈列，仍然是按颜色与品类成对出现，提示顾客这些T恤可以搭配不同的夹克，产生与出样模特一样潇洒的效果。如果想改变风格，追求商务休闲，那么挂通上面层板展示的一叠叠衬衫也是很适合的选择，这样潇洒的休闲打扮就可以变成能够出席任何场合的商务休闲装了。可选择、可搭配的产品近在咫尺，店员可以最快速度地为顾客提供样衣，顾客没有理由不搭配着尝试一下。合理的货品陈列，可以同时提高店员服务与顾客购物的效率。

　　一件单品皮包的摆放造型看似漫不经心，其实也是经过设计考虑的。比如图中这款皮包，其卖点不在常规的形状，而是精细的皮具加工工艺，所以没有按一般情况正面陈列，而是伏面而放，将体现皮具针脚的一面朝向顾客。这种细节上的规范，一般会由店员根据照片或当季陈列手册进行调整，或者根据设计与展示规律，自行决定如何进行可以突出卖点的陈列。

　　这支皮包的设计卖点明显在正面的两角补皮、拉链与附篼的设计上，正面陈列理所当然，这时就要因地制宜、因材施教了，体现出陈列原则运用的灵活性。

　　位于角落的模特西装革履，成为左右两个区域的分水岭。一边是色彩鲜艳的休闲夏装，一边是黑白经典的西服衬衫，令中间的男士举棋不定。这位男士身着正装，却面对一面休闲产品的陈列，仿佛正在考虑改变风格。不同的着装需求来自不同场合与事件的需要，刚才看了很多休闲为主的产品，现在自然需要风头一转，还我男人本色了。中间的模特一方面使休闲类产品更突出，同时保证展示出正统男装的品牌本色。

　　留心观察货柜内部的背景色设计，会发现有深有浅，在不同光线效果下，仍然体现出明确的冷暖色调对比。位于人的平均视平线的位置是温暖的黄色灯光氛围，衬托出成衣商品的立体轮廓，感染人的第一视线;底层暖黄光色设计，是考虑到地板是视线不易到达的位置，冷色光比较阴暗，难以吸引人的视线;货柜顶层清冷的光线则与天花板连为一体，整个空间看上去浑然天成，丝毫没有生硬的拼接感觉。

　　从空间整体上观察SMALTO的照明设计，发现简单到了极致。环境照明与重点照明皆为必须必设，没有多余的光点，没有照明的资源浪费。天花板、货柜内部、洗墙位置，分设不同灯具，对冷暖色调鲜明对比的基础氛围没有产生任何破坏，暖色更暖、冷色更透，相得益彰、锦上添花。

　　我们可以将冷色视为SMALTO现代感的设计，将暖色当作SMALTO温暖的历史回忆，对于一个历史不算悠久、名气不算惊人的高端品牌来说，把自己的设计风格清楚表达，优秀产品无遗陈列，让顾客记住品牌的性格和感觉，就已经足够了。很多叫嚷得厉害的品牌，可能连这步基本功也做不好。
　　（作者：景海培训）