快乐购此举意味着其正式开始北伐，尽管此前快乐购新疆已经开播，但从某种意义上而言，攻下北京对于快乐购乃至北方的布局至关重要。

　　快乐购董事长陈刚在接受记者采访时表示，快乐购成立北京公司，因地制宜实现本地化经营，这是快乐购为区域消费者进行的“定制购物”的尝试，如果能够得到市场的良好反响，接下来会在其他区域城市复制。

　　陈刚解释说，“一个零售公司，目前销售收入30亿的规模还太小，我们接下来的目标，就是用两年到三年的时间，实现产值、市值过百亿元，实现上市。”

　　易凯资本首席执行官王冉此前表示，电视购物只是快乐购销售渠道的一个有机的组成部分，包括广播领域以及未来的网络电子商务，这些多渠道多平台都是快乐购的组成部分。

　　今年3月31日，弘毅投资联合中信产业基金和红杉资本，向快乐购投资人民币3.3亿，持有11.76%股权，这是中国电视购物领域迄今为止最大的一笔私募融资。

　　不过陈刚也承认，快乐购其实并不缺钱，引进战略投资者也是源于快乐购股改的需要。但不过这笔巨大的投资也让快乐购加快了扩张的步伐。

　　除快乐购正式北伐之外。此前，东方购物和成都广播电视台正式签署了协议，两大媒体合作的“每日东方购物”将于明年1月1日在成都广播电视台的影视文艺频道、每日购物频道正式开播，这也意味着东方购物西进之路开启，电视购物公司布局步伐日趋加快。
　　（第一财经日报 林龙）