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H-JIAN豪健服饰加盟手册

2011-01-17 10:18 评:0

基本信息

　　公司简介

　　豪健国际(香港)有限公司是一家集营销、研发、和生产为一体的，以运动休闲服饰为主导的综合性鞋服生产企业，自1983年在香港创立以来，公司秉承“团结、高效、开拓”的企业精神，打造“中国亲情运动时尚便装第一品牌”的目标，取得了迅速的发展，产品畅销亚、欧、美等世界各地。1991年，豪健进军中国大陆市场，并创办福建省石狮市豪健服装实业有限公司，至今销售网络已覆盖全国29个省及直辖市，特许专卖店1000多家，并以每年30%以上的速度递增，在国内运动休闲品牌中居于领先地位。

　　公司现拥有30万平方米国际化标准生产基地，在职员工4000多人，并采用国际一流的生产设备，公司在香港、大陆两地不断完善，并邀请国内外顶级设计师、品牌整合、营销顾问等专家，从研发、生产、营销、管理、服务等方面全面建构、合理运筹，组成了一只精湛的核心团队。

　　豪健亲情运动便装,将中国亲情文化、英伦时尚文化、运动休闲文化相结合。其多彩、靓丽的配色突出每个成员的个性表达，非常适合散步，旅行、登山、郊游、网球等运动，以及聚会、情侣派对、休闲旅游等集体活动。

　　品牌故事

　　亲情运动品牌“H-JIAN”起源于19世纪英国著名的贵族探险家——HAK JIAN(哈克·詹利)爵士。喜欢艺术设计的HAK JIAN内心却渴望环游世界。1968年热衷于探险的他在成功穿越北极之后，又决定独自一个人横渡大西洋。然而，在行至暗流汹涌的加那利(Canary)海域，HAK JIAN迷航了。在他临近绝望时，他想起他爱的人和爱他的人，正是这种爱的信念让他不放弃希望。就在此时，在他前面不远处的海面跳跃出三只结伴的海豚，而且落水后又不断地跳跃出海面，像是在给HAK JIAN指路。HAK JIAN决定跟着这三只海豚行驶，终于平安靠岸。

　　当HAK JIAN历经艰险，成功横渡大西洋回到英国后，他对生命和生活的意义有了全新的体会。于是他决定创立一个以“爱”为主题的运动休闲品牌。为了纪念这三只神奇的海豚，特意以这三只海豚跳跃出海面那充满无限美感和爱的动感瞬间，抽象成三条往上跳动的线条作为品牌LOGO。而品牌名称就是哈克·詹利名字的缩写H-JIAN。

　　于是一个倡导爱与欢乐、激情与梦想、自由与运动的品牌诞生了。让更多人在爱的怀抱中体会生命，体验世界的意义是H-JIAN的品牌生存理念。至今我们仍然可以在H-JIAN的产品中看到航海文化和海豚的设计元素。那经久不衰的“蓝调运动”系列，以及让人温馨无限的“情侣装”、“亲子装”系列，都是“H-JIAN”最为杰出的代表，也成为其他品牌竞相模仿的对象。

　　1983年，豪健国际(香港)有限公司把H-JIAN引进香港，并引起了运动时尚休闲化的风潮。1991年进入中国大陆，并建立福建豪健服装实业有限公司。H-JIAN在中国我们根据他的英文发音呢称她为“豪健”，一直引领中国情侣，亲子运动便装的流行趋势。

　　品牌介绍

　　社会学专家分析，超强度的工作负荷，使人们的工作压力越来越大，加之工作之外一些其他事情，如充电、学习等等，又几乎占用了人们工作之外的所有时间，自由空间收缩殆尽。时间被挤压的同时，人们的情感也遭到了挤压。以至于人们除了吃饭、睡觉，就是工作、学习等事情，几乎没有任何多余的闲暇时间去陪伴亲人，造成了家庭成员之间的冷漠关系。偶尔和家里通通电话，成了最奢侈的表达情感的方式。但人们对感情的需求不仅没有因此而减弱，反而更加强烈。因为感情是人世间最珍贵、最美好的东西。于是，人们不再局限于埋头工作，也开始寻求心灵的自由，更加注重营造家庭的温馨。亲情装正是在这种趋势条件下诞生的产物。

　　亲情装通过服装对美好情感的诠释与表达，体现了人性的回归。它所创造的不仅仅是单纯的经济效益，更多的是加强了人情淡薄的社会中越来越稀薄的亲情。被忙碌的工作、学习疏离了的家庭关系，如果能在繁忙中找到脉脉温情，也不失为一件大好事。另外，家庭亲情装打破了传统服装“独身”体系的界限，以服装反映了家庭关系，构建了温馨的亲情氛围。通过亲情装，表达情感无需语言，一切尽在不言中。亲情装带给穿着者的那份对亲情更为深刻的理解与感悟，以及给予旁观者温暖的视觉与心理感受，都将是亲情装有别于传统服装的亮点。

　　中国服装拥有近千亿的市场容量，各类服装品牌竞相争夺，但大多传统服装都以 “独身”为体系，只是针对女性、儿童等单一大众消费群体。亲情装系列服饰很好地融合了亲情消费的观念。亲情装的到来，点燃了中国家庭亲情服饰的消费欲望，成为服装行业发展潜力巨大的市场之一。

　　豪健把握了这个市场契机，敏锐的嗅觉、独特的创新精神，在开创亲情服装销售的同时，也将形成一道独特亮丽的风景线。豪健亲情运动便装将引导亲情生活方式，引领大众形成品味生活、关爱家人的生活态度。

　　豪健品牌在中国20几年的发展历程，现已经是行业中的雄鹰，将以国际化的形象把"亲情运动便装"推向中国第一品牌。

　　品牌优势

　　(1)品牌定位:

　　运动精神+爱心文化+国际化(英伦格调),原创性、独创性、自成一派

　　(2)中华文化连接点:

　　中国是一个具有五千年灿烂文明的国度，中华民族是一个特别重视亲情、家庭观念的民族,“家”的文化占据着中国人的心理据点。只是现代的城市生活忙碌，压抑了情感的表达。随着物质生活的提高，人们更渴望亲情与温馨。豪健亲情运动便装的诉求非常符合中华民族的传统，大有前景。

　　(3)产品适应面:

　　除了能满足传统运动休闲市场的需求。在团购方面我们更有优势，我们的产品系列覆盖到一个普通家庭的男女大人和小孩。并且现今中国节假日旅游经济兴起，我们还会跟各地大型旅游公司联盟经营，比如，在旅游的时候让游客穿上豪健的衣服，形成捆绑销售。

　　(4)推广:

　　独有的爱心文化推广体系，女性购买者为主导的广告诉求，独特的吉祥物海豚动漫文化推广，容易占据消费者心智，在二年内要让人一提到亲情运动便装就想到豪健。

　　价格:豪健新战略在提高品牌形象，提升产品品质的同时，又大大降低了产品价格,使得豪健产品性价比更好，更有竞争力，更适合广大二、三级大众市场。

　　(5)消费者心态:

　　现代很多都市一族受到不良的文化引导，逐渐形成叛逆我行我素的痞子一族，辍学甚至犯罪，与家庭父母关系恶化。豪健具有独特的消费生活主张，有自己独特的个性，那就是倡导“爱”为第一位，潮流但不跟风，诉求一种我有个性但我也珍惜亲情、爱情、友情的心态严格和其他品牌叛逆自我的品牌诉求区分开来，符合现代消费者懂得生活，有品味、成熟的消费心态。

　　(6)订货:

　　导入ERP系统，以期货+补货+配发+调配，信息通畅，建立快速系统反映链，及时供给畅销货品，及时处理滞留库存。二十多年的专业运动服生产研发经验，规模化的生产基地，严格紧密的生产监控体系，这都是有力保障。

　　加盟条件

　　行业背景

　　A.正确的品牌经营理念----具有国内外品牌经营管理经验。

　　B.丰富的零售管理经验----具有多年零售管理及管理经验。

　　C.零售管理经验或零售管理及企业管理经验。

　　地点的选择

　　合理的店铺位置----位于当地城市繁华商业街、校园区或运动品牌专卖街的黄金地段。

　　店铺要求

　　合理的店铺格局——H-JIAN专卖店店铺标准。

　　A. 标准店：店铺营业面积不小于30平方米，并且按H-JIAN商店装修标准进行装修。