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百思买衰退之因:无法有效管理全球市场

来源: 联商网 2011-02-23 11:46
  零售巨鳄百思买北美乃至全球的优势抵不过中国市场的颓势,其实现象背后有本质的折射,帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,百思买存在系统性的管理问题。

  “衰退的百思买”,在罗清启看来,这家企业最大的问题是“还不够强大”、“不是一家主导型企业”,存在管理质量问题。

  百思买的问题可以从沃尔玛身上有所启发。同样是应对经济衰退问题,沃尔玛可以做到这样:给供应商融资用资金支持工厂、缩短汇款期、告诉工厂消费者的需求从而避免供应链的动荡,最终实现工厂、零售商与消费者之间的“三赢”。这是一家主导型企业在“供需链”上的成功表现。

  百思买的问题是无法做到像沃尔玛一样对“供需链”进行有效管理。在经济问题来临时,百思买通过调价这种最机械的方式来缓解衰退,是一种对工厂、消费者而言不负责任的做法。百思买降价背后产生两个个问题:牺牲自身的利润?让工厂也来承担利润损失?无论前者后者,都不是一种明智的做法。

  其实百思买调价做法不仅在中国,更早开始于北美市场,这就说明,百思买还是一个非主导型的企业,对全球市场战略管理无有效的方式。

  “其实看起来百思买还是有些无奈”,罗清启说,在现行形势下,把自身成本降低,将消费者福利无限放大是零售企业需要追求的市场价值,但百思买无疑做不到这样。

  对于明星企业来说,任何一个环节出现问题,相当于“1=100”的效果,这给所有企业一个预警:无论生产、经营,企业都需要更宽阔的管理视野。
  (中国企业家)

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