消费者在家电连锁购买家电时，需讨价还价的现象有望在今年得以终止。昨天，苏宁电器对外宣布，从本周一起，联合上游厂商在其全国连锁门店全面推进“明码实价”销售，不再接受议价，而大中电器已经从3月1日起开始实施“明码实价”，不过国美电器则表示暂不跟进。

　　以往每到周末或节假日，几大连锁卖场就纷纷打出广告，宣布打折促销，或“直降多少元”。苏宁公关负责人介绍，今后苏宁将不再以打折促销信息包装自己，不再接受议价，而是提升消费者服务体验。

　　“苏宁正在跟上游厂商进行沟通，以后即使厂商做活动，也要及时跟苏宁反馈信息，更换价签。以前‘直降多少元’这样的促销标签不会再出现。”

　　同时苏宁电器总部相关负责人表示，由于工作量比较大，苏宁电器的价签还没有完全换完，近期内即将完成。此外，五一、十一促销期间，也不会接受议价。

　　业内人士介绍，“议价”是家电零售行业多年来已经形成的规则。消费产品供应商为维护其产品价格统一，一般会给零售商确定两个价格标准，一个是统一挂牌价，一个是最低零售指导价，由零售商照此要求执行。在具体销售过程中，销售人员根据现场情况进行产品推荐和价格协商，最低零售指导价是成交底限，成交价格可以在两个价格标准之间浮动，存在了一个讨价还价的空间。

　　苏宁公关负责人称，这种价格模式是不透明的，消费者最终的购买价格依赖其讨价还价的能力。“这导致消费者和商家、家电生产企业之间无法信任，而且交易效率低、时间成本也会提高，消费者的购物体验也不佳。今后苏宁将把最低零售价格定位挂牌价格。如果哪个卖场标出的价格高出苏宁全国统一价，消费者开发票的时候，就会发现发票上标出该售价高于全国统一价。”

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　　连锁协会倡明码实价

　　此前，家乐福因虚标原价后进行所谓“低价促销”遭到监管部门处罚。发改委对家乐福多家门店处罚50万元。此外，1月26日，发改委要求全国所有超市、百货等商品零售经营者立即开展自查。发现问题的，要及时予以纠正。

　　今年2月26日，中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，倡议书内容针对合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面提出行业自律要求。
　　（南方日报 记者 谢梦）