百联集团旗下超市板块主力品牌“世纪联华”正在北京市场遭遇困境。记者昨日从可靠渠道获悉，目前世纪联华超市在京门店已仅剩3家，而按照世纪联华超市的计划，其在北京的门店数，在2006年就应该达到10家。记者注意到，世纪联华3家在京门店正处于家乐福、沃尔玛、物美等内外资超市巨头的包围圈中。世纪联华方面昨日接受本报采访时未做回应。

　　在京仅剩3店

　　记者昨日从权威渠道获得的一份统计数据显示，2003年进入北京市场的世纪联华超市目前在北京仅剩昌平、朝阳、大兴3家门店，营业额最少的昌平店去年卖出约0.41亿元，最多的双井店销售额在1.2亿元左右。公开资料显示，世纪联华2003年进入北京市场时曾表示，将于未来三年内在京开设10家大卖场和食品加强型超市。而实际上，世纪联华2006年在北京市场的门店数为6家，这也是其在京门店数量的峰值。

　　世纪联华超市华北区和北京区负责人昨日以“不便多说”为由谢绝了采访。

　　“农村包围城市”落空

　　公开资料显示，世纪联华于2003年在通州区开出了第一家店铺。而世纪联华在北京市场的八年经历中，除了在双井店外，其余门店全部落于北京郊区。世纪联华超市负责人曾表示，由于北京地区选址较难，所以世纪联华超市就提出了以“农村包围城市”的扩张计划。

　　不过目前看来，这一计划已经宣告流产，曾被称为“贯彻‘农村包围城市’路线”的试点门店——天通苑店已在两年前黯然撤市，据了解该门店也确实是较早进入天通苑地区的商业设施。

　　在世纪联华大兴店，工作人员仍在实行已经在行业内鲜见的“进店存包”。相对大兴区的物美、TESCO等卖场，世纪联华卖场内的人气显得有些冷清。

　　在知名的点评类网站上，不少网友对世纪联华超市的评价中集中在“商品价格偏贵”、“货物种类偏少”、“服务人员态度不好”等方面。

　　门店陷入包围圈

　　今年，市商务委借“知名零售企业郊县行”活动，大力引导郊区市场消费潜力的释放，未来将有更多知名零售企业登陆北京远郊区县。目前，家乐福、物美、TESCO等不少知名连锁大卖场已经陆续落户郊区，世纪联华仅有的3家门店都面临着包围困局。以大兴区的世纪联华清城购物中心为例,目前在其周围三公里商圈范围内，已经有了华堂商场、物美超市、TESCO等多家大型卖场。

　　一位零售人士向记者表示，初期网点布局的过于分散，导致世纪联华超市未在郊区的消费者心中树立起品牌，这导致周围出现竞争对手后，先进驻的世纪联华未显示出优势。该人士表示，世纪联华超市在华东市场拥有着强大的物流、采购体系，但因为距离和成本原因，这些优势难以在北京得到体现，这也是制约其在京发展的重要因素。
　　（北京商报　记者姜子谦）