近日，“何不快请高晓松代言茶叶品牌”的观点在茶叶界流传开来，很多人对之产生了浓厚兴趣，也有人对之嗤之以鼻。

　　事实上，正如文中所言，茶叶品牌要快速崛起，就要借助热点，《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》，也对此观点做了重点阐述，该书是中国茶叶行业第一本品牌营销专著，已经由福建人民出版社出版发行。

　　坦言之，从新闻媒体的宣传报道来看，安吉白茶应该牵手高晓松。例如，有文章分析说，高晓松的态度可用“谦卑”二字形容。尤其是在法庭上，他用打断律师、放弃辩护的举动，“酒令智昏，以我为戒”的自白，在被判刑之后，“不上诉，再次抱歉：对不起……”的表态，为他赢得了“纯爷们”的赞扬。

　　人们常说，烟酒不分家，现在有车的人多，酒自然要慢慢地退居二线，自然要提高另一种饮料的地位。应该是谁呢?当然应该是茶!因此，亲朋好友聚会应该兴起“敬茶令”，同时减弱“敬酒令”。与“敬酒令”最大的区别在于，“敬茶令”更有文化内涵，也更为幽默和注重健康，毕竟生活条件好了，健康就重要了。

　　为什么安吉白茶可以牵手高晓松，选择高晓松代言人呢?

　　其一，有个很重要的原因是，2009年11月初，浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态、绿色为后盾，不经意间抛出了一个观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。这就是茶叶咖啡之争的导火线，随后变引发了震惊全球饮料业的白茶娶妃事件。

　　随后，在白茶娶妃事件中，就有人提出过“以茶代酒”的想法，并且明确提出：以茶代酒比白茶娶妃更为迫切。相关人士分析说，如果说“白茶娶妃”从身体和健康的角度出发而得到社会认可的话，那么，在对酒后驾车进行严格治理的今天，“以茶代酒”则比“白茶娶妃”更为迫切，需要第一时间被消费者接受并落实到行动中去。原因也很简单，喝咖啡并不影响驾驶，反而会让司机的精神兴奋起来，甚至可以说有助于开车。因此，安吉白茶、世外茗源等茶叶品牌可以暂缓“白茶娶妃”，应该努力倡导“以茶代酒”。

　　可见，安吉白茶和“以茶代酒”的渊源很深，同时，二者也有着一定的内在联系和积极主张。

　　其二，安吉白茶行业也有人在努力寻找“代言词”，以表达他的品牌形象，可见，正在蓬勃发展的安吉白茶行业，需要好的代言，不管是“代言词”，还是“代言人”，都能够对安吉白茶的发展产生巨大的推动作用。例如，业内人士指出安吉白茶贵为茶中仙子，应当予以相应的准确的“代言词”，以加深社会各界对安吉白茶的认知和理解，进一步提高安吉白茶的整体品牌形象。有人提出以“世外茗源”作为安吉白茶的代言词。

　　因为，安吉地理环境基本保留着生态原貌，人文环境充满着历史造就的包容与和谐，正如陶渊明笔下的“世外桃源”：安吉地处天目山北麓，群山起伏，树竹交荫，云雾缭绕，雨量充沛，土壤肥沃。安吉被称为“中国竹乡”，植被覆盖率为60%，而茶竹之缘，也颇为“珍贵”。而且，凡四周为竹林或靠近竹林的茶园所采制的茶叶，一般都含有板栗香或豆花香，且越邻近竹林的，其香味越是明显。

　　著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生曾在《安吉城市品牌：开锋第一，开发第二》一文中指出，安吉城市品牌的定位可以表述为：“市外桃源，城间仙境”。安吉堪称现代都市的“世外桃源”，有人认为用“世外茗源”作为安吉白茶的“代言词”就恰如其分了。“世外茗源”涵盖了安吉白茶独特、珍贵等特性，颇具代表性。

　　但是，在考虑选择“代言词”的时候，安吉白茶还应该找寻合适的代言人，并借助热点，进一步提高茶叶品牌的综合影响力。

　　因此，结合以上分析，更重要的是结合安吉白茶的优良环境属性，以及安吉白茶的品质，加之高晓松作为名人的良好表现，以及高晓松的音乐才华，安吉白茶可以去牵起高晓松的手，演唱一曲“同茶的你”，共同去宣传“茶为国饮”，“ 茶令智清，以我为始”，切切实实地为禁止酒后驾车做贡献。
　　（作者：李德铤）