“7岁立志当科学家，长大后却成为一个演员;被赋予外貌、勤奋和成功，也被赋予讥讽、怀疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住，意味着一切!没错，我不是演技派。Not at all　我是凡客。”

　　5月5日上午10点，一段黄晓明代言的凡客广告出现在新浪微博。3个小时后，转发5万，当天下午6点，转发超过12万，创下了新浪微博转发的新纪录，而更令人惊叹的是，这12万条还仅仅是原始的转载数，其背后通过多次裂变所造成的影响力将远远超过统计表上的数字。

　　“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过1亿，你就是电视台了。”这是网络上对微博影响力的非官方解读。粉丝超过21万的“VANCL粉丝团”，正在显现这份“都市报”的威力。

　　一条中央电视台播出的广告，能影响到多少人?没有人能给出精准的数字。微博可以，比如凡客广告，12万人转发，这就是一个精准的答案。当然，“12万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万。

　　和高昂的电视广告费相比，微博转发的成本几乎为零。没有转发一次捐多少钱，也没有排队到多少位送iPhone。惟一要做的就是输入140字，并点一下鼠标发出。在这一裂变效应下，微博首发成为商家新媒体营销的新趋势。

　　凡客广告的横空出世将永远载入微博史册，但除去浮于表面的光鲜数字，对于中国绝大多数的家电企业究竟有没有带来契机呢?毋庸置疑，这个答案自然是肯定的。

　　国内一些对商业营销理念捕捉异常敏感的企业已经意识到微博营销相较于传统的纸质媒介与电视广告而言，投入成本更低，灵活性更强，其随时随地都可以更新的高效性更适合企业举办各式各样的促销活动，通过此举企业能够在第一时间获取消费者们内心对于相关产品的真实想法，进而能及时制定战略来迎合目前消费者们的心理需求，真正实现了企业与消费者之间的高效互动。上述优点都是传统营销手段所无法达成或难以操作的。
　　（作者：王洁青）