姚明退役令众人惋惜，与此同时，姚明未来事业走向再次引起业界猜想与关注。其实，早在年初引发的“姚明一代”商标侵权争议中，一些敏锐者就窥出端倪——姚明将转战商业江湖，而打造“姚明品牌”将成为姚明进军商业领域的重要环节，力争做到“市场未入，品牌先行”。然而，日前记者发现，在“姚明一代”商标归属尚不明朗之际，被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司抢先一步注册网络商标——“姚明一代”通用网址，使当前的局面更加复杂化，姚之队或将面临新的网络维权难题。

　　一波未平一波又起 品牌争议转战互联网

　　据了解，在“姚明一代”商标被抢注10年之后，2011年年初姚明提出了侵权诉讼，起诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司，并提出1000万元高额赔偿金。6月武汉市中级法院开庭审理侵权一案，最终结果至今悬而未决。

　　如今，商标侵权尚未明朗，“姚明一代”通用网址又被武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司抢先注册。业内认为，双方的品牌争端必将会从实体商标转战到互联网，姚明如果想拿回，恐怕并不比实体商标容易。

　　据悉，通用网址作为一种流行的网络多维营销工具，由于具备唯一性、独占性和排他性特点;并且具备商标的品牌属性，往往被众多企业纳入到品牌资源体系中，也被称为企业的“网络商标”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。2001年，有两家企业为了争夺“石头记”通用网址，耗资十多万元，进行了长达三年的诉讼才有归属定论。

　　市场未进品牌先行 网络品牌不容忽视

　　姚明并不是第一个因为没有保护好网络商标而吃亏的人，奥运冠军刘翔、超级女生周笔畅、李宇春等等，他们的通用网址都不是自己注册，而是被其他人抢注，为其品牌造成不同程度的困扰。对于姚明等众多体育明星而言，其姓名就是一个很大品牌资产，当这种资产转入到商业领域将会释放巨大商业价值。转身商业江湖，追讨丢失的品牌资产将是姚明商战的第一战役。

　　其实，“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为众多企业进入市场重要战略，早期的跨国企业往往采用这种市场准入策略。对于企业的品牌保护，一种通用做法就是以“商标+域名+网址资源”为手段的全网品牌保护，即商标、网址、域名一个都不能少。对于拥有类似“姚明”这样知名品牌的企业而言，围绕企业网上品牌保护，企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起完备的保护圈，全面呵护网上品牌。在这方面，国内许多知名企业的作法，值得姚之队借鉴与思考。

　　比如：国内知名企业苏宁电器，多次注册各类通用网址，数量高达一百多个，在关键词选择上产品、号码、品牌、行业词汇全部拿下，不仅有“苏宁”、“苏宁电器”、“苏宁易购”等品牌核心词，还有股票代码，更有“苏宁官网”、“苏宁数码”等衍生词汇，为企业筑起了牢固的网络品牌保护长城，其它如第一汽车集团公司也注册了数十个通用网址，周密地将自己的网络品牌保护起来。

　　古人讲：亡羊补牢，犹时未晚。“姚明一代”的品牌争议仍在继续，而对姚明来说，现在最好的减少损失的方法恐怕就是去保护及注册相关的商标，当然，其中也包括“姚明”、“姚明体育”、“姚明运动”、“姚明篮球”等系列通用网址。