在发达城市国际零售商正在面临本土巨头的挑战

　　消费者购买和使用洞察方面的全球领导的市场研究机构Kantar Worldpanel，在最新的市场报告中指出，截至今年6月份最近52周，中国快速消费品市场销售额在消费量扩大，通货膨胀和消费者购买升级的共同驱动下，较去年同期增长20%。在零售渠道方面，大卖场表现突出，增长25%，而传统通路也有17%的成长。大润发仍然是过去一年表现最为出色的现代零售商。与2010年第2季度相比，大润发在2011年第2季度市场份额增长0.8个百分点。

　　

　　大润发与欧尚合并后成为新的市场领导

　　运营欧尚和大润发品牌的高鑫零售即将在港挂牌上市，预期可获得10亿美元融资。合并后的高鑫集团在今年2季度的市场占有率达到8.2%，超过沃尔玛集团，成为国内最大的快速消费品零售商。两个品牌目前在不同级别市场形成良好的优势互补关系：欧尚在重点城市具有相对优势，在第2季度欧尚的占有率为5.1%，大润发只有4.0%的占有率;欧尚十年前进入中国，发展较为平稳，拥有41家门店，而大润发拥有143家门店，大都分布在二三线城市。可以预期的是，高鑫零售将使用募集的资金加快其在中国大陆市场的全面布局。同时其领先的运营规模也将使得其在和供应商的合作中获得更大的议价能力的同时，有望得到供应商更多的重视和支持。

　　沃尔玛集团呈现复苏迹象

　　沃尔玛集团从拥有的绝对顾客数量来看仍然是中国最大的零售商。集团下的主要品牌沃尔玛，好又多和山姆会员店为中国27%的城市家庭所光顾。由于沃尔玛开始对大量好又多门店进行整合，在好又多店内管理统一为沃尔玛的标准和商品战略，好又多的占有率从2010年第2季度的3.1%下降到2011年第1季度的2.1%。然而，在最近一个季度好又多已经呈现复苏迹象，最新季度占有率恢复到2.4%。沃尔玛集团亟待在接下来的第三季度继续保持目前的势头，才能回到2010年的市场地位，和高鑫零售全面争夺中国市场的领导地位。

　　本地巨头和国际零售商在一线城市竞争激烈

　　主要的本地零售商在二季度的市场份额较去年同期增长显著。华润万家集团增长了0.5个百分点，成绩现在拥有6.7%的国内市场占有率。华润万家集团的优势在省会级城市，在2011年第2季度的占有率已经达到11.9%，而在2010年第2季度的占有率仅为10.4%。这一增长主要是由于平均每个购物家庭较去年同期的花费增加了增长27%。

　　同样，中百集团在省会级城市中也表现出色，过去四个季度的占有率从4.2%提高到5.2%，在省会级城市中领先于高鑫零售。上海百联集团由于世纪联华在重点城市(上海，北京，广州和成都)及省会城市的贡献，最新一个季度的占有率从4.3%增至4.6%。

　　与这些本地零售企业增长态势相反，Kantar Worldpanel中国的最新监测报告表明，Tesco乐购和家乐福最近的四个季度中在市场占有率方面相对停滞。这些零售商或许明确新的竞争定位，来迎接表现强劲的本地零售商在重点城市和来自高鑫零售在二三线城市的挑战。

　　Kantar Worldpanel零售商快报，分区域和城市级对主要零售商提供季度和年度分析，现在可供订阅。零售商报告基于对40,000中国城市消费者购买行为的连续追踪，能够使快速消费品生产商紧密监测市场动态并制定出以事实为基础的关键客户战略。
　　（作者: CTR）