独家专题：扫描杭州各大超市自有品牌【进入】

　　2011年9月16日，联商网记者走访了乐购超市杭州河滨店，对乐购超市自有品牌运营有了一定的了解。乐购除了种类齐全，摆放陈列有规律易寻找外，价格确实是比同类产品其他品牌低廉，具有很强的竞争力。

　　考察门店：乐购超市杭州河滨店

　　考察时间：2011年9月16日

　　一、自有品牌种类

　　乐购超市自有品牌包括两大类：一类是“乐购系列”。

　　乐购系列是乐购超市自有品牌：挑选常年旺销品牌产品，全能低于市场价10%的价格销售。如下图：

　　一类是“Tesco超值系列”。

　　超值系列是乐购超市自有品牌之—：包括600多种单品，主要是日用品，价格较低。

　　超值系列的标识主要是统一的白色为底色，“乐购”两字为蓝色，“超值”标识为红色。如下图：

　　另外从09年5月份开始乐购自有品牌蔬菜上市。

　　二、乐购超市主要自有品牌商品明细：

　　注：超值系列中厨房用品一系列锅具电水壶等产品都未能找到制造商。

　　*由于调查方式有限，编者仅选取部分有代表性的商品进行罗列和比对，本表内容和数据只做参考之用，依据本表作出决策造成损失者，编者不负有法律责任。

　　三、自有品牌商品包装

　　超值系列包装即是简单干净的白色为底色，蓝色“乐购”字样，红色“超值”字样，清爽干净，辨识性强，方便顾客寻找到。不足是产品缺少了设计感。(如下图)

　　

　　乐购系列产品包装是模仿了同类其他品牌产品的包装，有种混淆顾客眼球的感觉，有乐购字样但不是十分明显。(如下图)

　　四. 自有品牌的促销及陈列设计

　　促销手段

　　商场入口处，包括出口过道都有大幅的广告宣传自己的自有产品，并附有文字说明：“我们全新的自有品牌商品 品质保证 价格实惠 精选百余种日常所需商品 保证商品优质安全 保证全年低价供应”。

　　超值系列指示牌如下：

　　另外从09年5月份开始乐购自有品牌蔬菜上市。乐购很显然也极其重视这一块，蔬菜生鲜区的广告宣传牌随处可见。

　　商品陈列

　　笔者先后去了家乐福和乐购超市之后，比较之后发现乐购超市的自有品牌经营规模很大。总结之后笔者发现，乐购超市自有品牌商品陈列策略有两大要点：第一，陈列面积非常大，可以说是一走进乐购超市满眼都是他们的自有品牌商品，且摆设非常显眼醒目，方便顾客寻找。第二，在有自有品牌和同类其他品牌产品的货架上，自有品牌大都摆在货架的两边，使得笔者一眼就注意到了乐购自有品牌商品。另外，乐购一直标榜自己的超值系列产品低价供应，在对一些同类商品价格比较之后，发现的确是做到了这一点，大部分自有品牌商品价格都比同类其他产品价格低廉。

　　另外，值得一提的是，乐购超市设有一台价格查询机供顾客使用。虽然像家乐福等超市也设有此类机器。但毕竟还在少数，这一做法很大程度上的方便了顾客，值得提倡。(下图为乐购超市价格查询机)

　　

　　在笔者先后走访了家乐福和乐购这两家超市之后，很明显的感觉到乐购超市的自有品牌做的非常好。除了种类齐全，摆放陈列有规律易寻找外，价格确实是比同类产品其他品牌低廉，具有很强的竞争力。乐购两个自有品牌系列的包装都很有特点，超值系列产品包装是简约到极致，无设计感，力求突出自己，在包装上花的功夫少了成本自然就降低了，换言之，让利于民。乐购系列产品包装是模仿到极致，力图混在人群中，山寨称大王，以绝对的价格优势取胜。另外，因为有了自己的蔬菜大棚基地，乐购超市的生鲜蔬菜有了品质的保证，也是开辟了一条自己的独特道路。
　　（联商网 施总颖、季欢欢/调查 季欢欢/文 联商网独家报道，转载须注明出处！）

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