据港媒报道，思捷环球（00330）狠批自家品牌Esprit「失去灵魂」，拟为「蜕变计划」砸下185亿元，重金聘请新模特、新设计师，冀能起死回生。本报记者近日走访中港台三地Esprit专卖店，却发现「灵药」远未见效，不仅部分店面难觅「Esprit Woman」超模Gisele Bundchen海报踪影，消费者对新产品仍兴味索然，无论是店铺人流量抑或是顾客人数，均难敌瑞典同业H&M。

　　185亿救亡 超模海报踪影杳

　　思捷中国区去年录得营业额26.8亿元，占集团总收入7.9%，是公司第二大市场。区内同店销售增长达2.7%，大幅跑赢欧洲市场，理所当然成为思捷觊觎的肥肉。业绩会上，思捷承诺在2015年将中国营业额倍增，相关宣传投入涉约20亿元，但具体将如何「开枝散叶」，思捷至截稿前仍未回覆。

　　虽然Esprit在中国仍有一众粉丝，欣赏其低调、休闲的性格，但品牌近年被边缘化的趋势明显。2至3年前，Esprit仍能在城中高级商场霸得一方，如今已渐被其他品牌挤出。在青岛，记者照网上地址指示，前往有Hermes、Prada进驻的海信广场，却被告知Esprit在2年前就已撤柜；而对面百丽广场，H&M、Zara及Mango等平价服装品牌一应俱全，Esprit亦缺席。

　　青岛陷窘境 被挤出高端商场

　　几番转折，才在青岛香港中路吉之岛购物中心内找到Esprit。该店铺与Basic House、Ochirly等品牌比邻，墙上仍悬挂着旧海报，新上柜的秋装，亦非新系列；店铺门外正举行「新疆食品节」促销活动，附近居民选购完葡萄干、核桃等食品，在Esprit停步一瞥，然后便匆匆离去。

　　「最近生意是不大正常，上个月打折时好些」，有店员说，「这次秋装进货的不好，不是太老气就是太年轻……」

　　不仅在青岛，Esprit在上海亦面临同样窘境。沪上某大型商场租赁部经理直言，「Esprit两年前就已经离开我们商场了。她跟不上我们的步伐，产品一成不变……而我们想要更年轻、更有活力的品牌。」

　　Esprit在上海已推出全新系列，但直观销售情况，较H&M逊色。Esprit上海华旭国际广场旗舰店，共4层，落地玻璃、红色门面、外加超模Gisele Bundchen巨型海报，铺面亮丽、抢眼，又近人民广场，人流量众多，理应十分畅旺。但记者于傍晚在门外守候15分钟，仅有67人入内选购，当中7人拿着购物袋出门（逛买比率约1成）；而5分钟车程外的H&M，15分钟内却吸引了120人入内，另有26人购物（逛买比率逾两成，见表）。

　　沪店候15分钟 7人购物

　　港台的情况亦类似。在台湾忠孝东路上的Esprit店，位置优越，对面是地铁站及Sogo百货复兴店，路旁的交通灯一转，每隔60秒，就有数十人路过；不过，店内的人气未有增加。上下两层的店铺，面积约3,000多呎，9月尾的一个周六下午四时，店内只有零星的十多人。据观察的15分钟，有30多人入内，拿着购物袋离开的不足5人。

　　虽然「蜕变计划」步履蹒跚，但思捷「求变」的勇气，还是得到市场赞许。据了解，思捷在内地品牌宣传上，还启动网络广告投放；有香港消费客亦留意到产品转变，「今年新款的设计明显感觉比以前时尚，没有那么老气」，李小姐表示，「但价钱仍然不便宜，我还是买H&M多一些。」
　　（腾讯）