优衣库、H&M双双进驻佛山 预计年底开业
优衣库、H&M双双落户季华路新一城,预计年底开业
制图:曹宪尚
快时尚知多D
以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。最早以快时尚著称的服装品牌为西班牙inditex集团旗下的ZARA,随后出现了H&M、优衣库、C&A等同类快时尚品牌。快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次,与速食年代“求速”的特点如出一辙,让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。
“快时尚”的大牌们要来佛山了。
昨日,两则关于“优衣库”、“H&M”即将入驻佛山新一城的微博引起广泛关注。佛山日报记者了解到,优衣库已在本报刊登招聘店员广告,并打出“优衣库佛山新一城店将在金秋盛大开幕”。另一家快时尚品牌H&M的官方网站上,在“空缺职位”广东地区的城市选择一栏,首次出现了“佛山”选项。
“确实要入驻佛山,而佛山分店的选址是在季华路新一城。”优衣库所在的日本迅销集团上海总部市场部黄小姐向佛山日报记者确认这一消息。新一城相关负责人也确认了优衣库和瑞典品牌H&M即将入驻的消息。
优衣库、H&M年底开业
敲定入驻的新一城位于禅城区季华五路,从今年6月起,绿色帷幕开始逐步覆盖其外墙。目前除麦当劳、肯德基、沃尔玛等少量门店仍在经营,一楼的80%以上的铺位都已经被白色木板墙围起,只剩一道几乎与墙面没有区分度的小门,门口摆放着“内部装修,禁止入内”的告示。
显然,新一城不惜牺牲短期的市场,以此换来惊艳登场之效。
从去年底开始,新一城主动与优衣库、H&M等接洽,“这是新一城主动调整策略的内容之一”。“目前已经预留了2000平方米的门店面积给优衣库,而预留给H&M的面积在2000平方米以上。”新一城有关负责人表示。
引入两大快时尚品牌“优衣库”和“H&M”将是新一城内部大整改浓墨重彩的一笔。“装修将在12月结束。”新一城相关负责人表示。优衣库和H&M的门店将在装修结束后同步开业。
“从2011年起,优衣库开始提升开店速度,适时拓展其他城市是必然的。”黄小姐表示,优衣库正争取短时间内在大陆开出100家标准面积以上的店铺,目前已经在广州、深圳等城市开设了门店,进入佛山是伴随品牌知名度在广东省提升和国内整体经济发展的需要。
迅销并未透露落户新一城的原因。新一城有关负责人认为,在过去已经与优衣库在华南分店有项目的合作,新一城旗下十几家分店的实力,以及位于季华路的城市中轴商圈,是吸引其再次合作的主要原因。
“开店日期尚存在变数,目前还处于装修期,店铺规模将是大型店标准,一般会在1500平方米以上。”黄小姐表示。
据新一城相关负责人透露,优衣库和H&M的门店将开在一楼。在装修区域内,装修工人告诉记者,他们接到的通知是在12月20日前完成所有工作。
国内外商业巨头扎堆抢地盘
近两年,优衣库、H&M、ZARA等国际“快时尚”品牌在中国扩张的步伐不断加速,门店覆盖从上海、北京、广州等迅速向佛山等经济发达城市挺进。早在去年5月,优衣库日本迅销公司董事长柳井正在上海召开记者会时透露,未来10年内将把中国的门店数量扩大到1000家,销售额提升到约合人民币739亿元。
而作为全球第二大平价时尚零售商的H&M,其大中国区总经理Lex Keijser在今年6月份也对外宣布,在上半年实现了20家新店计划后,下半年在内地和香港将再增设20家,主要在中国大陆。
强劲的消费力成为这些品牌落户佛山的重要原因。“除了优衣库、H&M,还会有其他国际品牌入驻。” 新一城相关负责人透露。
在2011年上半年,佛山全市社会消费品零售总额938.74亿元,实现了18%的增长。在刚结束的黄金周,许多商场都表示,销售额同比上涨了接近45%。
看好佛山购买力的并不止国际时尚品牌。从去年广佛地铁通车后,广佛同城化不断提速,佛山市场一举成为国内外商业巨头重点抢滩的领域。先是广州友谊落户祖庙圈地,后是广百百货在里水拿地,北京王府井百货成功拍得季华路华艺建材市场地块,正在加快进驻步伐的还有准备入驻南海桂城的天河城百货等。
各方反响
本土商家淡定 市民hold不住
“之前就一直有听闻优衣库和H&M准备入驻的消息。”顺联广场策划副总监叶辉宇表示,这两大品牌都属于世界级的“快时尚”品牌,主要具备上新快、平价、紧跟国际潮流等特点,比较受年轻人欢迎,属于仓储式的流行时尚服饰。
“这种定位的品牌,与新一城内部的沃尔玛搭配在一起,比较一致。”叶辉宇认为,从整个季华商圈的角度看,在相对中高端品牌已经较为丰富的情况下,补充这种国外的平价时尚品牌,是值得认可的做法。
大部分的本地商家都看好此次入驻,“一起把佛山的商业做旺是最好的。”一位商家表示,国际时尚品牌的入驻,也有利于吸引更多佛山年轻人留在本地消费,提振佛山整个零售消费格局的魅力。
“把商圈做旺了,大家都受益。”叶辉宇表示,顺联广场定位在中高端,主要以金领、白领人士为目标客户群。此次两大品牌入驻,并不存在构成威胁的说法。“我们未来也会加大引进更多的国际品牌”,他表示,顺联将不断完善不同阶层的消费需求。
与本地商家相对淡定的看法相比,不少佛山市民都难掩内心的欣喜,明显“hold”不住。
成为优衣库“粉丝”已有两年多的张小姐表示,由于优衣库上新较快,经常跑到广州门店买的时候,热销的款式早就断货了。“网店的种类虽然很全,但毕竟不能试,等佛山的分店开业后,就不用跑到广州去买了。”
而由ID名为“钱库网佛山站”发表的关于H&M即将入驻的微博,发表不足6小时,已经有接近900人转发,不少网友直接留言,“非常好,又多一个选择了”,“他们来到家门口,以后不用跑去广州、香港啦!”
(佛山日报 叶洁纯)
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