联商独家：世纪联华自有品牌调查

　　独家专题：扫描杭州各大超市自有品牌【进入】

　　联商网记者于近日调查了杭州市上城区复兴路68号世纪联华复兴店的自有品牌情况。

　　世纪联华复兴店开业于2010年12月下旬，卖场共三层，第一层为烘焙和生鲜区；第二层为食品区；第三层为日用百货区。

　　

　　该卖场中陈列的自有品牌主要有“Better Living”、“联华佳惠”、“优品生活”。

　　“Better Living”的商品品类最丰富，主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品四大类，在卖场里的分布也很广。生活小百货中，相比同类的非自有品牌商品，“Better Living”商品明显便宜10%左右，质量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好选择。

　　“联华佳惠”商品主要以不锈钢餐具为主，还有少量生活小百货，如雨披、雨伞、衣架等。不锈钢餐具的陈列面很大，几乎占了餐具货架一半以上的排面，这些不锈钢餐具的质量都不错，做工也很精致，如勺子的勺柄上还有雕花，非常好看。

　　“优品生活”主要是内衣裤袜和毛巾。笔者个人觉得，相比沃尔玛的“简适”内衣裤袜自有品牌，“优品生活”的质量要好得多，棉质更厚、款式也更时尚。价格上，“优品生活”与世纪联华超市中同类非自有品牌商品相比不见得便宜，基本上是平起平坐。

　　世纪联华在自有品牌的推广上比较高调，卖场里凡陈列有自有品牌商品的货架上，均插有明显的蓝色“自有品牌”标示牌，非常好找。

　　联商网记者对该卖场里的自有品牌商品进行了详细地拍照记录，如下：

　　Better Living 主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品

　　生活小百货
　　
　　
　　
　　
　　　　

　　厨房用品、餐具：

　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　

　　化妆护理用品：

　　
　　
　　

　　食品：

　　
　　
　　
　　
　　

　　联华佳惠 主要包括生活小百货、厨房用品：

　　生活小百货

　　
　　
　　
　　

　　厨房用品：
　　
　　
　　
　　
　　

　　优品生活 主要包括内衣裤袜、纺织品：

　　
　　
　　
　　
　　（联商网 顾婷、邹頲婓/调查 顾婷/文 转载须注明出处）

　　相关链接：世纪联华自由品牌发展简况

　　世纪联华在2004年左右开始开发自有品牌，但真正发展起来还是最近一两年。

　　世纪联华自有品牌部副经理陈杭曾表示：“自有品牌代表的是超市形象，我们很重视。越来越多的自有品牌商品开始选择优质企业来生产，目的就是改变大家觉得自有品牌质量不好的想法。”

　　他还介绍说： “金融危机的来临给自有品牌开发带来了机会，很多优质企业受金融危机影响，产能过剩，愿意加工自有品牌。我们正是借着这个机会，找到了很多一线品牌的厂家来生产自有品牌。2009年，我们的自有品牌商品销量翻了一番，而 2011年1到4月，销量同比增加了50％。”

　　目前，世纪联华的自有品牌单品已经超过三千多种。在这些自有品牌商品中，最受欢迎的还是民生用品。在世纪联华自有品牌商品销售榜单上，纸品位列第一。紧跟其后的是食用油、洗衣皂、洗衣液、饮料和一些食品等。

　　陈杭还曾表示，除大家电、高档白酒、护肤品等个别品种的商品外，其他种类的商品基本上都开发了自有品牌。比如LH自有品牌的纸品，是找绍兴的唯尔福生产的，却比唯尔福自己的产品便宜两成左右，所以销量非常高，是唯尔福的好几倍。又如LH洗洁精，是找传化生产的，销量也是传化洗洁精的好几倍。

　　世纪联华表示，将来该超市里的商品，可能有三成都是自有品牌。