漏夜抢购的“Versace for H&M”沦为收藏品

　　业内人士：H&M此番“傍大牌”华丽有余实用不足

　　杭州的时尚达人是幸福的，因为这里发达的商品消费，让每一个品牌都没办法忽视这儿的消费者。所以，在日前H&M与Versace的合作新品全球同步发售中，万象城的门店也成了全世界300多家门店的其中之一。

　　和去年Lanvin for H&M一样，又是追捧者的漏夜排队，又是到了店里的疯狂抢购。对于平价高街品牌与奢侈高端大牌的合作，我们总是乐此不疲。而其中，最大的原因就在于，我们能花买一件H&M的钱，买到一件有着Versace标签的东西。但疯狂之后，我们是否该清醒一下：辛苦抢购回来的“战利品”会不会沦为衣橱里的陈列品。

　　“全球同步发售”的几天之后，记者再度来到万象城的H&M门店。这里早就恢复了往日的平静，不过，和范思哲的合作款，并没有“绝迹”。

　　在店铺深处的女装区里，摞着一堆平时少见的鞋盒，鞋盒上方平铺着总共三款鞋子。一款女士凉鞋、一款女士尖角高筒系带靴还有两双玫红色的男士系带皮鞋。在这一个方阵的鞋子中间，立着一块醒目的标牌，上面印着的正是Versace for H&M的Logo。一对年轻情侣经过这里，女孩看了看那款女靴的标价签，1290元，说“贵”。接着她看到了那个标牌，对着男友补了一句：“哦，范思哲的，难怪了。”

　　这堆鞋子里，售价999元的凉鞋数量最多，还有十几双，大概是因为不够应景的缘故。而仅剩两双的男士皮鞋，和那款寥寥无几的皮靴，都说明了大部分鞋子已经被抢购一空。在寻觅了很久都不见衣服的情况下，记者询问了店里的导购，导购小姐指了指一排并不显眼的货架说：“喏，剩下的几件都挂在那边了。”

　　虽然所剩无几，但是仅存的这三十来件衣服还是具有很强烈的辨识度。耀眼的亮黄色、大红色、翠绿色都带有范思哲一贯的跳跃气质。在这排货架上，我们看到了剩下的几款Versace for H&M，它们有极具设计感的晚礼服，也有色彩非常夸张的花衬衫，还有极具朋克风格的铆钉皮茄克。但是每款衣服的数量都不过三五件，而且尺码要么是超小的155，要么是超大的170。除了这些衣服，货架上还挂着几条黑白几何图案的丝巾，售价是两百多元。

　　据这里的导购介绍，在全球发布的头一天，大部分的货品就被漏夜排队的客人抢购一空。“每年都这样，去年和Lavin合作的时候也是这样。很多人排队，很多人买。就好像东西都不要钱似的，先抢回去再说，毫无理性。现在店里剩下的这些，其实都是这几天他们退回来的。大多数都是因为当时买的时候都没看尺码没试穿，拿回去试了不合适，才退回来的。”

　　也就是说，就算是店里所剩无几的这几款衣服，也曾经拥有过主人。可见这次与Versace的合作，H&M又是赚了个满堂彩。

　　Miya就在全球发售第一天抢购到了不少宝贝。回想起那天的抢购现场，她唯一的形容词就是疯狂：“我头天中午就到万象城去排队了，通宵排队。第二天上午工作人员在6点多的样子就给我们发了手环，每20个人一组，我前面有30多个女生，所以我分在了第二组。8点20分的样子我们被放进去，当时店里已经乱得不行了，很多好东西都已经被之前的人买走。就是那种气氛的影响，我就不管三七二十一什么都往手上抓。根本没时间去试衣服，只有15分钟，要是去试一件衣服，别的就什么都来不及买了。”

　　Miya在忙乱的15分钟里拿下了一件1290元的紫色小礼服、一件1790元的明黄色弹力连身裙、一件599元的黑色铆钉弹力短袖、一件1290元的黑色镂空连衣裙、还有三条299元的丝巾。

　　几天过去了，她才意识到，这些当时一举拿下的东西，真正能用得上的，好像没几样。“那几件裙子，真的是很好看，很有大牌的感觉，用料也比普通的H&M要好得多。但是Versace的设计太夸张了，平时根本没办法穿。除了那件弹力短袖可以做内搭，另外几条裙子几乎想不到有什么场合可以穿。”Miya说，当时觉得既然买的是Versace for H&M，自然应该挑一些风格比较明显的东西。一件范思哲的连身裙，如果在他们自己的专柜里，一不小心就要上万元，但是在H&M的柜台里，只要花大概十分之一的钱，所以当然是买这些连衣裙比较划算。但是如今看来，这些很实惠的裙子，的确不太实用。

　　“去年的Lavin我没买，但是我有看到一些产品照片。那个时候很多产品感觉比较实用，比如一些简单的T恤之类的，平时都能穿。而今年好像就是纯粹做Versace，没有一点点H&M的感觉。”Miya在纠结，她一方面觉得这种纯正的范思哲风格，更能显得衣服的价值，但另一方面，这种太过“招摇”的风格，似乎只能让这些衣服沦为“收藏品”。

　　疯狂：

　　一场毫无理性的血拼

　　遗憾：

　　那些“战利品”招摇有余实用不足

　　链接

　　H&M“傍大牌”全记录

　　消费观察：

　　混淆的品牌定位

　　的确，记者从H&M柜台余下的几款范思哲合作款里，也感觉到了这种过分的设计感给普通消费者带来的“压力”。玫红色的男士尖头皮鞋、不对称设计花样繁复的紧身连衣裙，在T台上，这些具有强烈冲击力的设计能吸引很多眼球。但是拉回到日常生活里，似乎没有多少人能很坦然地穿着这些“奇异”的服饰上街。

　　对于消费者来说，如果你纯粹想买件贴着Versace标签的H&M作纪念，这个无可厚非。不过我们得考虑到，一件千元的连身裙，价格不及普通Versace的十分之一，但同时它也是普通H&M的几倍。当你“自我催眠”，把它当做Versace时，它很划算。但如果你认真想想，Versace for H&M这个商标，究竟谁是主语谁是定语时，你就会发现，此番两者的品牌定位已然混淆了。自己不过是花了更多钱买了有着Versace做修饰定语的H&M。

　　据说明年H&M还会和大牌合作，希望到时候大家别再“自我催眠”。

　　2004年，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德，推出Karl Lagerfeld For H&M系列。

　　2005年，找来了大名鼎鼎的斯特拉·麦卡特尼，当月销售额就增长了11%。

　　2006年，与天才双人组维克多和拉尔夫合作，结合晚会盛装和休闲装，设计了包括男式燕尾服、女士晚礼服和毛衣、牛仔裤等便装的Viktor&Rolf系列。

　　2007年，麦当娜成为M by Madonna系列的平面模特，这一由她和H&M首席设计师共同完成的服装系列，走的同样是平价风。

　　2008年，大量的波尔卡圆点、拼接色块和不规则裁剪被利用到了川久保玲与H&M合作的CdG×H&M系列中。

　　2009年，与Matthew合作，为热爱跳舞和通宵参加派对的人们设计夺人眼球的创意作品。

　　2009年，与以制鞋出名的Jimmy Choo推出跨界服装系列Jimmy Choo for H&M。

　　2010年，原本并不太为中国消费者所知的大牌Lavin通过与H&M的合作，有效提高了知名度。

　　2011年，一直致力于成为奢侈品牌的Versace终于放下身段，和H&M完成携手。
　　（今日早报 周颖）