联商网消息：苏宁电器7月14日公告修正业绩预告，中报业绩预测净利由下降5-10%修正至下降20-30%。

　　据悉，苏宁电器业绩下滑超出市场预期的主要因素有： 

　　二季度，一方面受外部经济环境影响，五一假期以及六月传统空调旺季促销效果不理想；另一方面新兴销售渠道发展迅速，对实体门店销售有一定的影响；加之二季度公司继续推进门店结构的调整，新开店更加谨慎，关店力度进一步加大，公司线下实体门店销售完成低于预期，从而影响了整体的销售收入增长。报告期内，苏宁电器线上业务继续保持快速增长的趋势，2012 年1-6 月份实现销售52.8 亿元(含税)。

　　其次，在费用方面，针对线下业务采取的一系列费用控制措施效果逐步显现，二季度公司租金、人员费用得到控制；但另一方面，为提升苏宁易购市场份额，加大了针对线上业务的各项投入，包括广告宣传、促销等，整体来看，二季度费用水平环比增加。

　　苏宁调整经营策略
　
　　据了解，下半年，苏宁将继续推进一二级市场“旗舰店+互联网”策略，大力推进电子商务业务的发展，有效提升一二级市场销售；三四级市场仍将保持较快的开店速度，加快空白区域的覆盖；费用管控方面，在上半年大力度调整店面后，下半年效益将会逐步显现。

　　与此同时，苏宁易购通过先期较多广告宣传的投入，已经建立了一定的品牌知名度，后续将优化组合各种推广促销方式，逐步完善物流配送体系建设，优化客户体验，并利用开放平台快速拓展产品品类，确保完成全年200 亿元的销售计划。
　　（联商网 顾仙玉）
　　
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