联商网消息：政府今年明确指出,走自主创新的品牌发展之路,从“中国制造”向“中国创造”转型。这为中国品牌发展创造了良机,品牌战略已成为中国企业发展道路上的重中之重,在企业中被寄予厚望。

　　国家全面实施品牌战略

　　据了解,我国从宏观上开始大力提倡自主创新、重视品牌建设工作。温家宝总理指出,名牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我们的优秀企业争创世界品牌。

　　没有国际性的名牌,就没有现代化的经济强国。中央经济工作会议已明确提出,必须加快实施品牌战略,推动经济增长方式转变。国家商务部也召开“首次全国品牌建设工作会议”,决定采取树立自主品牌典型、提供政策支持、帮助企业进行品牌宣传等六大举措,并联合财政部提供资金支持,开始全面实施国家品牌战略。

　　品牌决胜市场的重要力量

　　作为中国最大的电器零售商,国美电器近日被世界品牌实验室公示,品牌价值突破301.25亿元,蝉联中国连锁业第一品牌,位列“中国最具价值品牌500强”之20位。同行业中,苏宁电器以品牌价值68.42亿,名列第78位,永乐电器以品牌价值14.12亿名列第356位。国美电器品牌管理中心总监何阳青指出,国美电器价值的提升,不仅有利于企业的发展及行业的进步,也为中国家电连锁业脱离简单的价格竞争,进入深层次的品牌竞争奠定先决条件。

　　究其原因,中国是世界众多产品的重要输出国,是名副其实的制造大国,但由于缺乏核心技术和品牌,中国的很多制造生产企业,仍处于产业链的低端,无法为企业可持续发展及高利润带来有力的支撑,从而陷入缺乏核心竞争力和可持续发展能力恶性循环之中。因此,不管是从宏观国策还是企业战略,品牌工作都越来越被重视,并提升到前所未有的高度。

　　据悉,优秀的企业也纷纷重视建立自身的品牌,打造品牌影响力。品牌专家指出,国美电器是极少数保持奇迹般增长的公司之一,取得了巨大的成就,成为行业的代名词。相比很多平均寿命仅为2-3年,往往只注重短期利益,轻视品牌建设与发展的企业,这也是其不能长久生存的原因之一。

　　品牌职能机构受企业重视

　　目前,为数不多的优秀企业开始在企业内部设立品牌管理的职能机构,企业是否设立专门品牌部门,也代表着企业重视品牌的程度。

　　据了解,国美从去年开始,专门设立品牌管理中心这个职能部门从事品牌建设与管理工作。黄光裕说,品牌的塑造不是一朝一夕所能完成的,需要投入极大的热情、细心和勇气。国美成立品牌管理中心的意义也在于此,就是强调品牌建设工作的重要性。品牌是未来企业发展的引擎,企业的战略方针、未来发展,都需要以品牌为导向,国美品牌要为走向世界做准备,而目前正在不断地耕耘、培育,需要给予更多的养分,赋予更多的内涵。做百年企业,品牌就是我们的文化,而走向国际市场,靠的仍然是品牌影响力。

　　中国品牌走向世界任重道远

　　一个具有影响力的品牌,能给企业带来一流的技术、广泛的顾客及无法估量的附加值。面对国际化竞争,中国企业将直接面对的就是品牌的竞争。品牌竞争成为国际竞争的焦点,能否成为世界级品牌,已成为企业进入国际市场生死攸关的重大抉择。

　　据了解,国美正是靠着近20年来日积月累的积淀,才能成为在行业及社会中有影响力的知名品牌。近年来国美取得突飞猛进的发展,三十亿人次的消费,上千亿元的销售额,使得国美电器深感责任的重大。何阳青表示,今后国美电器也将在塑造品牌美誉度、培育顾客忠诚度上下功夫,品牌建设还有很长的路途要走。

　　虽然中国大多数企业还没有成为世界级企业,中国大多数品牌还没有成为世界级品牌,但有一点可以证明,中国优秀企业正走在这通往世界级品牌的道路上,最终有些品牌会成为真正的赢家,世界级的中国品牌终将会出现。