上海是中国品牌的发源地之一，拥有众多老字号、老品牌，正在孕育着许多新兴品牌，也在不断吸引外地的知名品牌来沪设立总部、开拓市场。来自上海市统计局的数据表明，品牌企业发展的可持续性和抗风险能力要强于一般企业。2011年本市消费品主要行业1511家规模以上企业中，408家品牌企业的总产值同比增长18.6%，高于消费品全行业10.7%的增长率，更高于全市工业总产值9.2%的增长率；今年上半年这408家品牌企业总产值依然同比增长了6.3%。

　　今年9月，上海市政府于印发了《关于本市加强品牌建设的若干意见》，明确了“十二五期间，滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展，企业的品牌创新意识明显增强，产业的市场竞争力和品牌管理能力明显提高，形成一批国内外知名品牌。建立一批促进品牌创新、成长、升级的服务平台，品牌发展环境进一步得到优化，努力将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心”的发展目标，出台了涵盖企业建设品牌主体作用、财税扶持、发展环境营造，体制机制创新等四个方面共计16条具体政策措施。

　　在财税扶持政策方面，提出在多个市引导扶持专项资金和各区县相关专项资金中，对品牌建设和发展提供支持；建立政府奖励制度，对获得相关国家级和市级称号、奖项的企业给予一次性奖励；品牌企业购买服务机构、设计企业提供的品牌策划、营销、研发设计等专业化服务，应税服务的进项税额可按规定实施增值税抵扣。