昨日，本报记者在深圳新城市广场采访看到：曾经显眼的西武百货招牌已经被取代。继成都、沈阳、长春门店陆续关闭之后，在深圳运营长达10年之久的西武百货店于今年9月30日结束营业。据悉，目前人员安置和清算工作接近尾声，深圳西武已向工商部门提出公司注销申请。

日本西武百货在中国的授权运营方是有“名牌王”之称的香港富豪潘迪生掌控的公司，而潘迪生是香港著名影星杨紫琼的前夫。此次关闭的福田店是西武百货在中国内地的最后一家分店，这意味着西武百货在内地市场已全线失守。分析人士认为，西武百货在短短几年内从天堂跌进地狱，与奢侈品代理制度的战略转向密切相关。

西武百货福田店位于深圳新城市广场。记者从业主方母公司深圳平安商用置业获悉，深圳西武承租新城市广场的租赁合同已于2012年9月30日提前终止。西武百货已确定撤离深圳市场，深圳公司已向工商部门提出注销申请，目前大部分工作人员已经离职，只留下两三个人处理后续工作。

记者从新城市广场了解到，西武百货于2002年进驻，租下了一至三层楼共一百多家商铺，以销售高端奢侈品为主。作为内地奢侈品百货的先行者，西武百货的落幕，令深圳业界很关注。 据了解，近年来，奢侈品牌多走直营路线，陆续收回代理权。从2010年开始，就有奢侈品牌开始从西武百货撤离。业内人士表示，随着深圳各大购物广场的兴起，西武百货的优势不再。再加上深港同城化日趋明显，香港成为了不少奢侈品牌消费人群的首选。

与今日的全线溃败相比，西武百货当初曾显赫一时。记者从迪生创建获悉，曾经握有诸多奢侈品独家特许经营及专利权的潘迪生，人送绰号“名牌潘”。潘迪生从日资手上购入香港西武百货的部分股份，从而拥有中国及东南亚市场西武百货的运营权。与卡佛连一样，西武百货曾是内地百货同行人人敬仰的高端百货的标杆。巅峰时期，其在香港有7家门店，深圳、成都、沈阳合计4家，并在长春市签约一家新店。

“西武百货的颓势从2009年开始，而这一年，潘迪生接连失手奢侈品品牌的代理权。”长期关注零售业发展的分析人士智汇认为，由此不难看出，西武百货的没落与奢侈品近年来的直营转型策略有直接关系。

记者获悉，潘迪生代理的奢侈品品牌是西武百货运营的核心竞争力，但2009年12月31日，迪生创建与Polo RalphLauren合约到期，从而结束对该品牌的代理。之后，Tom my Hilfiger合约尚未期满，便提前将中国内地的代理权收归己有。

“奢侈品大牌收回代理权已成趋势，LV、Gucci等大牌在很多城市开设的都是直营店。”一家奢侈品商场负责人向记者表示，直营店可使奢侈品企业直接分享中国市场每年井喷的销售增长，同时享受低成本扩张的优惠。随着奢侈品品牌的代理制转型，西武百货的品牌优势便逐渐弱化，并面临更多的敌手。
　　（深圳商报 记者 关键）