双11让所有商家都乐翻了天。虽然一股冷空气南下，但仍抵挡不住这个周末几近疯狂的消费热情，各大城市的商圈集聚效应更加突出，以南京新街口商圈等为代表的主商业街区人流量达到高峰，除了服装、餐饮，家电消费也人气爆棚。据悉，五星电器的“家电‘0元购’”活动由于返券力度大，联合各厂家推出的特价机打折力度可观，因而带动小家电、传统大家电和数码/电脑/视听附件等迎来热销，销售总额同比去年翻两番。

　　从五星的销售数据来看，今年双11的“家电‘0元购’”活动由于是以“先购买一件小家电”而拉开活动帷幕的，因此小家电的增幅是呈跳跃性的增长，尤其是随着气温的“跳水”，取暖设备的销量与去年同期相比更呈翻两番的增长状态，其中，电热油汀成为消费者的首选，在取暖设备中的销售占比达40%。微波炉等厨房料理设备的销量也非常可观，再结合格兰仕、苏泊尔等厂家推出的一系列如特价、直降、买赠等活动，三天以来销售成绩不俗。

　　“满多少元返多少元券，凭返的券购买大家电时可直抵现金。”这也拉动了五星传统大家电的销售。仅在彩电方面，销售比去年同期就有35%的增长，大尺寸电视更有50%的增幅。据介绍，双11期间，五星通过买断、包销等方式，使得经营的影视产品均价下调20％左右，“0元购”、直降、特价等一系列大力度的促销引动了新一轮的采购风潮，32英寸液晶电视的价格已经走低到1499元以下，46英寸液晶电视的售价仅在2999元左右。据了解，康佳 长虹  海信 创维等品牌彩电的销售在五星再创单店新高。目前，46英寸以上的3D液晶电视仍然是消费的热点。

　　活动三天里，五星电器空调、冰箱、洗衣机等白电的全国销售总量相比去年上升平稳，其中，三星、海尔等品牌由于特价机型号丰富，厂商联合促销活动多而销量尤为突出，比去年同期有 150%以上的增幅。

　　而在手机方面，百思买移动推出的“附件0元购”活动也大受追捧，由于购任意手机附件最高送500元抵用金，消费者可在购买iPhone 4S、三星I9300等机型时使用抵用金直接冲抵手机款，因而带动三天以来手机和其附件的销售十分可观。

　　同时，这三天里也表现出了消费者理性因素增加等消费特点。例如活动期间有不少消费者是在与网上比价后在五星达成交易的，其表示选择购买的原因多为：“价格相同，与其网上下单遥遥无期等送货，不如在实体店里能体验实物，还能参加更多活动，送货等待时间短。”五星实体店更加注重商品体验和售后服务的完善，空调、彩电等大家电皆免费安装，配送网络更健全，因而会在双11三天里销售交出满意答卷。
　　（通讯员 王小唯）