“本来也预定了一个目标，要突破原来的销售纪录，没想过能做这么高。说实在话，原来定的目标是征服8848万元。”对银泰武林店的总经理王翔来说，刚刚过去的11月16日让人兴奋。这一天，迎来14周年庆的银泰武林店达成净销售额1.112亿元，同比去年上升35.4%，再一次刷新了商场店庆的销售纪录。对今年不甚景气的消费市场来说，这无疑是一剂强心针。

　　20多万人次捧场店庆血拼

　　每年的11月16日是银泰武林店的正店庆日，尽管这个日子已经被很多杭州人牢记，但今年还是有一些小麻烦：这一天并不是周末，而是工作日；而且天气不大好，还下了雨。

　　这些因素都可能会成为销售上的“绊脚石”，不能不让商场负责人有所顾虑。但到了傍晚，不断往上飙的销售数据显示这一切都是浮云。还不到晚上11点，商场销售业绩就突破了一个亿。而这时距商场打烊还有三个多小时。

　　商场统计显示，16日店庆当日，总计有20多万人次的客流到银泰武林店血拼，达成净销售额1.112亿元，同比去年上升35.4%，创全国单日净销售坪效新高。

　　尽管不是双休日，但在前天一大早，就有很多人等在了商场门口等开门，武林商场早早就开始拥堵。赶去血拼的孙小姐，拎了十来个购物袋回家才甘心。“虽然一天花掉了好几个月工资，但实在忍不住啊。”

　　今天，促销仍在继续。今天起至21日，银泰还准备了5万张杭州地铁1号线的体验券，只要你在杭州任何一家银泰门点购物，就能领取。

　　多个品牌刷新全国销售业绩

　　为了准备店庆，银泰武林店从半年前就开始与各大品牌、厂商进行谈判，备货量就达到185万件。精心的准备也让各大品牌在前天赚了盆满钵满，16日当天销售200万元以上的品牌3个，100万元以上的品牌4个，50万元以上的品牌45个。有多个品牌在16日同时刷新了全国单日销售纪录。

　　为此次店庆，COACH品牌筹备特卖货品就达到2200件，当日实现销售34.2万元，也使COACH武林银泰专柜成为COACH品牌全国单日单柜（百货店）销售第一名的专柜。

　　据商场的不完全统计，IZZUE、5CM、大嘴猴、GXG、TRDENDIANO、OTT、莱茵、衣索、BNX、prich、MIAMIA、dazzle、mo&co、Enc、玫瑰子弹、播、smakyglam等品牌都在11月16日创下了全国销售新高。

　　还有不少品牌创下了华东地区的销售纪录。如衣恋公司旗下小熊女装、ELAND、ROEM、PLORY分别创造了173万元、89万元、93万元、44万元的华东地区销售纪录，赫基旗下的FIVE PLUS、欧时力也分别创造了80万元、83万元的华东地区销售纪录。

　　面对电商，传统百货店强调体验乐趣

　　上个周日，很多人刚刚经历过“双11”这场网上的血拼狂欢。今年的“双11”，不仅再次刷新了单日销售纪录，也引发了一场讨论。甚至还有不少人质疑：如果网上什么东西都能买到，百货店还有存在的必要吗？传统百货的出路到底在哪里？

　　“网购191亿的销售数字看上去有点可怕，但我相信只要百货店调整好商品，将服务做得更加精细化，不断提升顾客的满意度，百货店仍然会是很多消费者的选择。”王翔说。

　　网购是一个人的购物，而百货商场不一样,，你很少能看到一个人来逛商场的。”王翔说。大部分人都喜欢和自己的家人或者姐妹一起来逛街，这是因为到百货商场，不仅是为了购物，更可以看成是一个社交的过程。在试穿、试用中，大家会有交流，看着别人拎着大包小包，你也会被感染。就算是在抽奖、凑数字的过程中，很多人也会觉得很有乐趣。而这些体验的乐趣，是网络购物难以提供的。

　　“从‘双11’的数据来看，单价平均不到200元，而昨天我们的每笔客单价则在1500元左右。”在王翔看来，这一组数据也足以说明，网购和百货店面对的并不是同样的消费群体。在消费越来越细分的时代，对自己面对的消费群体精准定位并精耕细作，这才是最重要的。
　　（钱江晚报 记者 莫利萍）