欧洲称为“户外运动之乡”，是现代户外运动的发源地和户外产业发展趋势的领导者。2008年以来，欧洲“金融债务危机”危机全球，在此背景下从2009-2012年欧洲户外展看户外产业发展趋势，极具意义!

　　一、2012年欧洲户外产业大奖金奖产品
　　

　　从表1所述获得产业金奖的产品可以得出，用四个词可以概括户外产业产品的设计趋势：轻便、安全、多功能、环保。

　　轻便

　　从长远来看，户外运动装备越轻便约收到户外爱好者的青睐。“轻户外”是户外运动、户外产业发展的比如趋势。

　　安全

　　户外爱好者走向户外，参与户外运动，体验自然的无穷魅力，安全健康的户外装备有助更多户外爱好者走向户外。

　　多功能

　　多功能的户外装备设计有助于减少携带装备数量，提升装备功能，从另一个角度实现“轻户外”的设计理念。

　　环保

　　更多的户外爱好者走向户外，参与户外运动的同时，环境的破坏程度也在不断加深。户外装备的设计理念应该更多地从“亲近自然、爱护自然”着手。可降解水壶为我们提供了解决方案的思路借鉴。

　　二、2009-2012年欧洲户外展数据分析
　　

　　趋势一：2009年至2012年，欧洲户外展专业观众和参展商数持续增加，如图1、3所示。

　　趋势二：2009年至2012年，欧洲户外展专业观众和参展商数同比增长却是持续下降，如图2、4所示。

　　万水千山户外研究院张院长认为：欧洲债务危机引发的全球金融危机对户外产业的发展产生了持续的消极影响，主要体现在户外产业链持续走弱，户外装备消费品市场增速放缓。

　　可以预见未来3-5年将是户外产业发展的调整期。

　　三、2012年欧美户外用品市场盘点

　　1、美国户外用品市场

　　8月份，美国户外用品总收入8.169亿美元，同比上涨2.2%，但是和7月相比下降7.8%。其中户外店销售额3.205亿美元，同比上涨5%。

　　9月份，由于实体店的生意惨淡，户外用品销售额勉强小幅增长1.4%。

　　2、欧洲户外用品市场

　　据欧洲户外集团EOG批发市场统计数据显示，尽管欧债危机笼罩，天气环境不稳定，2011年欧洲户外零售市场年营业额仍然超过100亿欧元(约合777亿人民币)为持续低迷的欧洲经济注入一丝活力。

　　尽管离2012年岁末还有1个多月时间，但各项统计数据表明，欧洲户外用品市场很难有大的增长。

　　四、结论

　　2012年欧洲户外展表明，户外产业产品的设计趋势向轻便、安全、多功能、环保等特点发展。

　　但欧洲危机引发的全球金融危机却给户外产业的持续发展带来了震荡。欧美户外用品市场的表现表明，户外用品、户外装备市场将会是一个持续的调整期，这个调整期可能会持续到2015年，届时，以中国为代表的户外用品市场引擎将更趋成熟，市场机会将更加广阔。
　　(万水千山户外研究院)