以纯电子商务总监于文华向亿邦动力网透露，以纯正在酝酿一个专供网络销售渠道的新品牌，最晚将于3月1日上线。据他介绍，该品牌主要面向年轻人群，价格略低于线下品牌，首批将推出200~300个款式。

　　于文华表示，电商策略的改变有集团总部确定，主要原因是想区隔线上和线下产品。另外，虽然电商策略转变，但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。据于文华介绍，目前以纯电商部门约有150人。

　　目前，以纯在线商城及天猫旗舰店已停止运营，以纯官方公告称正在调整，用户可到以纯各线下实体店购买商品。

　　亿邦动力网登陆以纯天猫旗舰店发现，目前店铺内所有商品均以下架，仅由图片做少量商品的展示。另外，店铺动态评分中，商品描述、服务态度、发货速度均低于行业平均水平，呈现“全绿”的情况。

　　据一位接近以纯电商的人士透露，以纯之所以大幅调整电商策略，是因为线上和线下存在冲突，“以纯的电商业务现在开始筹备一切从零开始，新的品牌将没有线下的光环。”

　　据了解，以纯公司成立于1997年，集设计、采购、生产、营销及服务一体，公司辖下设有五大产品系列。其中以纯品牌定位时尚休闲，目前在中国及世界各地拥有超过5000家专卖店。
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