近日，苏宁可谓发生翻天覆地的变化，改名“苏宁云商”，组织架构大调整，宣布将打造“店商+电商+零售服务商”的零售新模式，重组为八大事业部，其中移动事业部和生活服务部显得格外显眼，而这和此前苏宁申请虚拟运营商牌照有着莫大的关系。

　　北京晨报做出假设性称，苏宁申请虚拟运营商成功后，生产一款带有NFC功能的自有品牌手机，只支持自有品牌的手机卡，内置苏宁应用商店等自有APP，这样就能将线上电商与线下门店O2O模式打通，形成一个闭环。

　　而这一举动不是没有可能，业内人士纷纷发表看法，互联网分析师迮钧权表示，苏宁进入手机领域可能性是有的，但因为与其内部高管太熟，不能过多评价。而电子商务观察员鲁振旺也认为，从商业模式来说，苏宁电器可能会进入手机领域，苏宁做手机，能掌握着线上线下的渠道优势。

　　同时，如果苏宁电器申请虚拟运营商牌照成功，苏宁可以从拥有移动网络的基础电信业务经营者购买移动通信服务，重新包装成自有品牌并销售给最终用户的移动通信服务。虽然苏宁如今已开始布局移动互联网，依托在其他平台，但步入时间过晚，但如果虚拟运营商牌照申请成功，它可以自主运营，提供更多的增值服务，以免费的形式在手机中嵌入APP应用服务，这会给苏宁在移动端提供很好的机会。

　　再重视苏宁的架构调整，苏宁在所设立的事业部中，移动购物平台事业部、生活服务事业部格外引人注意。苏宁成立了单独移动购物平台事业部，表明苏宁已经非常重视移动电商市场的发展，而也是如今移动购物热潮中分羹的表现。易观数据显示2012年移动购物市场规模达600亿，移动购物市场已经到了不能忽视的阶段。

　　不过，苏宁独家代理的日本先锋手机成苏宁如今的主打品牌，如果再自主推手机这要耗费太多的经历，但不可否认，苏宁此次改名做架构大变革，不仅仅是“云商”，整合开放苏宁前台后台、融合开放苏宁线上线下，还有移动端市场。

　　试想，如果苏宁成功申请虚拟运营商牌照，电信运营商有1万亿的市场，苏宁哪怕只占10%也不得了。未来通过苏宁销售的每一部手机和Pad都可以直接带上苏宁的运营商服务。苏宁的移动市场可想而知，这样将成为苏宁的重要增长点。
　　（速途网专栏 作者：张雨芹）