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瞄准儿童市场 电商“六一”商战提前开打

来源: 联商网 2013-05-16 09:00

  “六一”商机越来越大,线上线下商家早已提前动手。五月刚到了一半,国内电商们就开始摩拳擦掌备战“儿童节”,当中有完全贴合儿童节主题进行的促销,也有“搭便车”借势进行炒作的,促销战从之前的“六一”前1周提前到现在的提前2-3周,商家的促销攻势也稳步提升渐入佳境。

  瞄准儿童市场商机

  记者了解到,“儿童节”促销大幅提前不仅有市场竞争越加激烈的因素,更因为随着“儿童节”辐射范围的扩大,更远商家通过“返璞归真”、“怀旧”等主题把“大人们”囊括在这一主题下。去年美邦的“机器猫”、“西游记”随着儿童节推出的复古的卡通T恤持续热卖就看出儿童节的消费市场不单是儿童了。

  另一方面随着鞋服市场遭遇高库存的压力,市场相对低迷,销售额和毛利均有降低,而相对“大人们”的市场,童装童鞋市场则还保持着较好的营收水平。难怪包括匹克、安踏运动品牌也大举进军童装市场。

  作为时尚B2C之一的优购时尚商城也率先行动,在五月中抢先推出“儿童节专场活动”,全场童装参与限时抢购,最低48元起,包括运动鞋、凉鞋、儿童夏装等款式在内,更有迪士尼、米菲、芭比、史努比、童壹库等知名儿童品牌随妈妈们挑选。

  据了解,“六一童装专场”促销期间,推出满199立减60,满299立减100的活动政策,包括百丽天美意、思加图等大牌鞋品的新款童鞋参与,此外,妈妈们在下单前可参与首页砸蛋活动,砸蛋可获取20元面额的优惠券,在已优惠价格基础上再次减价。

  借势延续黄金周行情

  对于很多在五一黄金周促销大战中还未“过够瘾”的电商而言,即将来到的“六一”行情正是其延续黄金周行情的最佳时机,而在整个五月不少电商已经开始“蠢蠢欲动”。

  19元的剃须刀、99元的豆浆机、999元的三门冰箱、999元32寸液晶电视……近日易迅网官方微博发布的一条火药味十足的微博之后,附上了部分家电商品的劲爆价格清单,而这些商品都将在五月中悉数登场。据了解,5月中旬易迅网启动的店庆月家电大促主题为“1亿轰炸,全网绝杀”,易迅将拿到1个亿的资源来补贴家电价格,确保1万件家电商品全网最低价销售。

  除了加大力度在促销攻势外,电商也开始在服务等方面借节假日促销的声势来进一步的提升。其中易迅网最近就开始尝试向第三方商家开放其仓储和物流体系。据易迅网联营物流中心总监罗联栩透露,易迅仓配体系的开放将首先在其物流体系最发达的华东地区开展,今年上半年就可在华东地区实现针对第三方商家的“上门揽件+统一配送”服务,而在下半年将会正式开放仓储服务,在华东和华南两个区域实现统一的上门揽件、入仓和配送业务。

  罗联栩表示,通过仓配体系的开放,接入易迅的第三方商家将只负责供货,而运营、促销、物流、售后服务等相关环节都由易迅负责,易迅上并不存在供应商独立运营的店铺,此举将有效的保障在高标准的购物体验下提升易迅的商品丰富度,更好的满足消费者购物需求。
  (南方日报 叶丹)

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