从众多电商乐此不疲地执著于价格战来看，电商正在重复传统的实体商业竞争走过的老路，缺乏适应新型业态的营销模式创新，未来发展潜伏着危机。

　　进入6月，电商巨头之间的价格大战也热起来。京东开展以“十年不遇，低价来袭”为主题的店庆促销，阿里巴巴旗下的天猫紧随其后，启动6月年中大促销。面对两大巨头的促销活动，其他电商企业也不甘示弱，纷纷跟进。

　　价格大战，是商家惯用的市场竞争策略。在电商崛起之前，实体商店早已将这种战术用滥。相比实体商店，由于省去了门店的成本，电商在价格战上更具优势，对消费者的吸引力更大。去年11月11日一天，淘宝系的销售额达到史无前例的192亿元，几家电商企业的销售额超过了300亿元。消费者之所以对电商青睐有加，无非是看中了电商开出的超低价格。

　　市场竞争总是能够让消费者以最低廉的价格买到最优质的服务。但是，对商家来说，这种价格大战在收获热闹、做大销售额的同时，却未必能给企业带来期望中的利益。以往实体商店的价格大战，最终带来的结局是满盘皆输，参与价格豪赌的商家，今日已有相当多不见踪影。道理很简单，任何一件商品都有成本底线，商家竞相不惜血本地开出低价，吆喝是赚到了，自身元气也大伤。

　　电商在我国算是新崛起的商业模式，近几年发展势头很快，市场竞争也很激烈，电商之间的价格大战频现。但是，价格战只是一种低水平的竞争，在去年的价格战中，一些电商为了博取眼球效应，不惜以“烧钱”来抢夺市场，甚至采用违规手段，比如先提价再降价，一些商品有低价却无实货，这实际上构成了对消费者的欺诈，不仅饱受市场诟病，而且受到价格主管部门的点名批评。也许是吸取了去年的教训，目前一些电商刻意回避“价格战”的说法，而是将其说成“价值战”，但看其内容还是没有走出老套路。从众多电商乐此不疲地执著于价格战来看，电商正在重复传统的实体商业竞争走过的老路，缺乏适应新型业态的营销模式创新，未来发展潜伏着危机。

　　值得注意的是，最近商务部明确表示，财税相关部门正在对电商税收立法进行调研。此语一出，立即引起强烈反弹，舆论普遍认为电商发展还在初级阶段，国家不应该匆忙对其收税。这种说法当然有其可取之处。但是从长远看，向电商收税是必然趋势，否则对实体商业来说是不公平的。很显然，一旦向电商收税付诸行动，电商的优势会受到很大程度的削弱。因此，对电商来说，不应该再停留在花钱赚吆喝的初级阶段，而是需要积极创新，从价格战的低水平竞争中突围出来，建立自己的新型营销模式。只有在这方面作出成绩，电商才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　（光明日报 周俊生）