10月24日下午，新世界百货联合腾讯旗下财付通公司推出国内首张虚拟预付卡——新世界百货“微乐付”卡。据了解，此次携手腾讯财付通推出“微乐付”虚拟预付卡，对于传统百货借力O2O，具有行业示范作用。目前国内百货企业与腾讯财付通合作，能够支持购物结算，形成O2O闭环的，新世界百货尚属首家。新世界百货市场推广部总经理吉兆知指出：“与以往百货业提到的O2O不同，新世界百货与财付通的合作，除了能够实现线上到线下的支付外，还实现了会员互通，这是真正意义上的O2O所必须做到的。”

　　新世界百货内部人士透露，公司与腾讯财付通关于共同推出“微乐付”个人预付卡的想法已有一年之久。未来，双方希望通过不断地改进、完善，继续推出第二代、第三代等等后续优化产品，借助互联网企业的创新技术，开发出不断满足消费者购物体验的移动支付产品。新世界百货也将基于对大数据的应用，打通手机支付、网上商城、传统会员卡三方系统，对客户进行更加细分、有针对性的数据分析，提供个性化服务。
　　（证券日报　谢诚）