在“双11”前夕，苏宁正式启动O2O购物节。除了大力度促销，苏宁云商自有资源此次实现完全对接，苏宁自主研发的社交工具“云信”将亮相。同时，苏宁借助新收购的PPTV，将尝试互动视频购物。

　　苏宁云商集团总裁金明表示，第一届O2O购物节苏宁将在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同。苏宁将通过二维码关联出样、移动客户端普及、苏宁易购直销区、导购员POS机在线查询下单等手段，将苏宁易购真正搬到门店，让消费者一站式够齐3C、家电、百货、母婴、美妆、日用、图书、食品等商品。

　　在宣传推广环节使用社交化媒体进行互联网方式的推广，是苏宁这一次O2O购物节的一大亮点。苏宁易购执行副总裁李斌透露，苏宁将在苏宁易购移动客户端中推出自主研发的社交工具——苏宁“云信”，它支持短信、语音、群组聊天、话题参与、微博分享等一系列功能，完全可以满足苏宁、商户和用户之间的实时沟通和互动。据了解，苏宁“云信”将很快进行社会化开放。

　　除此之外，苏宁还将和易信展开战略合作，易信将向新注册用户赠送苏宁“云券”，并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。

　　另一方面，苏宁将在南京设立以PPTV客户端为主阵地的多屏互动团购直播区，通过互联网在全国34个大区上百家超级店、苏宁易购站内、苏宁易购客户端同步视频直播，根据全国线上线下顾客的限时报名数量给予台阶式的让利额度。

　　除与商品、促销信息和价格实现线上线下同步外，苏宁会员卡也将在此次O2O购物节上实现打通。据悉，苏宁通过推出电子会员卡实现了会员数据的共享，将线上线下会员卡的积分、返券等会员权益进行了融合，实现一卡多用，同时让会员融入同一个圈子进行交流互动。

　　苏宁正积极布局O2O多屏入口，除了互联网技术的门店端、PC端和移动端以外，苏宁还将苏宁无线、苏宁阅读等苏宁云应用深度植入到双线销售的PC、平板电脑、智能手机和智能电视当中，同时在视频、游戏、音乐、电子书等内容载体中植入苏宁经营的商品和服务。金明表示，10月28日苏宁与弘毅投资联合投资PPTV，成为PPTV第一大股东，就是布局内容入口的重要举措。

　　在价格方面，苏宁线上线下准备了200亿元货源，通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。李斌以苏宁自营为主的3C和大家电举例，苏宁此次联合三星、联想、松下、夏普等众多国内外知名品牌推出了千款千万台的特价机，总金额超过了60亿元。例如，一款50英寸的合资品牌电视，现价是7499元，活动期间将跌破6000元。

　　其实，“双11”大促的发起者天猫在今年“双11”期间也将重点布局O2O，并联手银泰百货实体店实现线上线下互动。李斌介绍，苏宁云台上线后，平台商户入驻数量在O2O购物节前将达到6000家，新增SKU 100万。在O2O购物节期间，苏宁已经投入了上亿的广告资源为苏宁云商免费引流。特别是对于那些主动投放站外广告引流到苏宁易购的商户，苏宁易购更是以相同的广告资源进行回报。
　　（北京商报综合报道）