苏宁云商集团股份有限公司（SZ.002024）发布2013年三季度报告。报告显示，2013年1-9月，公司实现营业总收入801.43亿元，比上年同期增长10.65％，其中主营业务收入同比增长10.76％；实现归属于母公司净利润6.25亿元，同比下降73.41％。1-9月，电子商务业务商品销售161.72亿元，同比增长69.23％；实体店方面，截至报告期末，苏宁在中国大陆、香港地区、日本市场共计拥有连锁店面1610家。

　　调整举措得力 行业逆势中营收同比增长10％

　　当前，宏观经济仍处于低位运行，零售行业面临着互联网时代下创新转型。进入三季度后，家电节能补贴激励政策的推出使得大家电销售受到影响，数码IT产品整体市场较为疲软……面对市场诸多不利因素，苏宁持续推进线上线下融合发展，1-9月份实现营收801.43亿元，同比增长10.65％，可比店面销售实现同比增长8.45％。

　　在线下，苏宁一方面主动优化店面结构，关闭低效、无效店面，升级改造一级城市店面，丰富店面功能提升购物体验；另一方面，审慎推进新开店，着重完善二、三季市场店面布局，重点推进旗舰店开发，加快乐购仕生活广场开设。借助苏宁实体连锁优势，旗下红孩子品牌率先在北京、无锡两地开设实体门店，践行O2O融合零售。

　　2013年1-9月，公司新开连锁店54家，其中常规店 48 家，乐购仕生活广场店 4 家，红孩子专业店2 家，调整/关闭店面150家，连锁店净减少96家。

　　7-9月，公司新开连锁店26家，其中常规店23家、乐购仕生活广场店 1 家，红孩子专业店2家，调整/关闭店面30家。

　　截至2013年9月30日，公司店面已覆盖全国273个地级以上城市，共计拥有连锁店1568家，其中常规店1474家、县镇店80家、乐购仕生活广场店12家、红孩子店面2家，连锁店面积合计达662.90万平方米。

　　自建店方面，报告期内公司自建开发的常州苏宁EXPO旗舰店、合作开发的无锡苏宁EXPO旗舰店等开业，自建店模式日趋成熟，提前锁定了较多优质店面资源。截至报告期末，公司持有自有物业共计41家（含3家处于筹建前期），合作开发自建店6家，另公司在湖州、北京的自建店项目预计也将在今年底前建成使用。

　　在线上，苏宁易购销售占比持续提升，1-9月份实现销售收入161.72亿元（含税），同比增长69.23％。此外，“红孩子”母婴、化妆品等销售收入（2013年1月1日-2013年3月31日期间）及“红孩子”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模合计约为28亿元（含税，均未纳入苏宁合并利润表）。

　　发力互联网零售 O2O与开放平台双翼齐飞

　　三季度，苏宁稳步推进“一体两翼”互联网路线图，以互联网零售为主体，以O2O与开放平台为两翼，推进云商模式持续深化。

　　苏宁充分发挥自身线上线下资源优势，连续突破组织、价格、商品、体验四大壁垒，切实推进O2O模式全面运营。下月即将推出的首届O2O购物节正是苏宁推进互联网零售战略，引领行业探索O2O模式的一次全面系统的大练兵，它将成为速中国零售业O2O模式全面推进，引领消费潮流全面升级的标志性事件，也为苏宁O2O模式的持续深入发展打下坚实基础。

　　9月份，苏宁上线3.0版本开放平台—苏宁云台，它携“双线开放、统一承诺、精选优选、免费政策”四大核心特点，成为颠覆行业现有规则，与商户共创、共享、共赢的平台。上线以来，各地商户反应热烈、报名踊跃：截止当前入住商户已有6000余家，大大超出当初计划。这些商户同样也将参与首届O2O购物节活动，同苏宁一起为消费者带来全新、优质的购物体验。未来伴随商户的不断引进，苏宁的经营品类将更为丰富，客户粘性和消费体验将进一步提升。

　　与此同时，苏宁亦持续加强后台建设，优化提升服务能力。以物流为例，截止目前，苏宁在全国投入使用16个城市物流基地，在建15个城市物流基地项目，另外完成12个城市物流基地签约，预计2015年将全部完成60个物流基地建设。此外，几天前，苏宁完成对PPTV的战略投资，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，成为苏宁互联网零售战略发展的新的支撑点，从而在市场竞争中获得庞大的优质客户群体。

　　四季度，苏宁还将在门店结构调整优化基础上，于北上广深等一线城市推出1.0版本互联网门店，探索推进门店互联网化升级，有效提升门店客流。而定位为前沿IT技术及商业模式研究的苏宁硅谷研究院也将正式成立运营，这无疑为苏宁转型互联公司增加了新的驱动力。

　　线上线下同价影响业绩 苏宁云商拟提升自有产品比例

　　转型中的苏宁云商正经历业绩的阵痛。前三季度，公司实现营业收入801.43亿元，同比增长10.65%；归属于上市公司股东的净利润6.25亿元，同比下降73.41％；基本每股收益0.08元。7-9月归属于上市公司股东的净利润为-1.08亿元。

　　这一业绩表现则没有二级市场上抢眼，8月份以来，受益拟设苏宁银行、开放平台、涉足基金销售、参与移动转售、入主PPTV等众多举措，公司的股价从6月份的4.56元上涨至30日收盘的11.89元。

　　前三季度公司801.43亿元的营收中，目前线上业务占比仍是少数但增长强劲，公告显示，线上业务报告期内实现销售收入161.72亿元(含税)，同比增长69.23％，另经统计，“红孩子”母婴、化妆品等销售收入(2013年1月1日-2013年3月31日期间)及“红孩子”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模合计约为28亿元。

　　线上线下同价则是公司业绩下降的重要原因，公告显示，由此带来综合毛利率下降至15.21％，较去年同期下降3.48个百分点。受此影响，公司预计2013年度净利润将下降70％-90％。

　　但是公司并不打算放弃这一政策，并认为线上线下同价助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成。公司表示，从三季度来看，同价政策对公司毛利率的影响基本清晰，环比基本保持稳定。后期随着公司差异化采购能力增强，将进一步提高自主产品占比，有助于毛利率的提升。

　　不过，三季报也透露中，由于商品品类(SKU)数量增长较快，存货规模同比增加，且公司进一步提高自主产品占比，相应计提的减值准备金额有所增加，由此带来资产减值损失较去年同期增加129.24％。

　　“现阶段公司仍处于互联网零售转型的投入探索期。”苏宁云商在三季报中如此给自己定位，其预期随着O2O模式优势的体现，开放平台带来SKU数量的不断增加以及物流系统的持续投入带来用户体验的提升，将推动苏宁互联网零售模式逐步成形，销售收入的增长以及效益的提升也将在后期逐步体现出来。

　　有券商研究员指出，短期或难看来业绩的好转，但从近期苏宁云商众多业务开展举措来看，其互联网战略转型的决心，加速在构建互联网生态系统所做的战略性布局，后期需积极关注公司战略的推进速度和执行效果。
　　（中国证券网　记者王荣）