北京王府井百货今日发布公告称，已与腾讯签署协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。

公告介绍，双方合作的微信购物将于2月14日在旗舰店北京市百货大楼试运行，并随后推出新的合作项目。

据微信官方介绍，王府井百货将通过与微信支付合作，布局移动端购物场景。近期推出的体验活动包括，顾客在百货商场购物时，扫描二维码后使用微信支付一分钱，即可获取礼品。在未来一到两个月的时间里，王府井百货将全面启动微信支付收银方式。

除支付移动化外，王府井还将借助微信将线下礼品卡、储值卡等全部实行电子化。用户可在王府井微信公众号内随时购买礼品卡、储值卡，并像发微信红包一样发送给自己的微信好友。

双方此次合作进一步表明，传统零售企业在面对电商和用户购物习惯改变等挑战下，正在通过新的技术改变传统经营方式。

此前包括上品折扣、新世界百货、银泰等线下百货商场，都基于移动端推出了众多购物类应用或服务。比如线下购物时可采用微信支付付款、在移动端购物后在线下门店自提等。

曾有传统零售行业人士判断，2014年将是整个传统零售行业开拓移动端销售渠道的元年。
　　（腾讯科技 王鑫）