联商网消息：2月25日，新世界百货公布2014财政年度上半年的销售总收益为66.65亿元，较2013财政年度上半年的8,262.8百万港元增长了2.5％。中期股东应占纯利3.5亿元，同比增加5.53％。报告指出，增长主要由于专柜销售佣金、管理及顾问费收入及租金收入的贡献。

　　北方区在回顾期内为本集团带来最大收入，占收益50.2％，其次为东南区和中西区，分别占收益的26.7％及23.1％。

　　收益以专柜销售佣金之收入为主，占收益的63.6％；自营货品销售和租金收入分别占收益的19.3％和15.2％；而管理及顾问费收入则占收益的1.9％。

　　拓展自有品牌改善毛利率

　　在2013财政年度于香港新世界百货─上海巴黎春天浦建店开设首家LOL(Love•Original•Life)专门店。回顾期内，本集团分别于上海K11、北京新世界百货及武汉新世界百货再开设三家新店，专门售卖具时尚特色的自营产品。LOL专门店所销售的货品全由本集团自行采购及销售，以改善自营货品的毛利率；加上货品没有季节性限制，库存风险相对较低。

　　优化商品组合扩大差异化优势

　　一如以往，女性依然是主导消费市场的顾客群，因此，本集团继续重点维护女士正装、少女装及女鞋等皇牌品类。随着消费者日益注重工作与生活的平衡，户外休闲产品已成为新的销售增长点。回顾期内，武汉新世界时尚广场(武汉时尚广场)便引入NewBalance、Levi’s、佐丹奴等多个运动及休闲服装品牌；上海浦建店则提升运动区域，开设区内首家adidas概念店，并重新装修Nike及FILA专柜。同时，多家分店持续进行业改，根据当地消费市场的状况，重新调整商品组合及其销售面积，以迎合当地顾客的需要。针对中高档消费者，上海浦建店于期内引进天梭、美度、MaxFactor等多个国际知名品牌，提升分店的形象及客单价，进一步扩大差异化的经营优势。

　　跨界合作 开拓O2O领域

　　引进O2O营销模式开拓新媒体管道回顾期内，本集团向O2O迈出重要的一步，与腾讯财付通于2013年10月携手发行新世界百货微乐付卡，成为全国首家接入此技术的百货连锁。微乐付卡为揉合会员卡、积分卡及预付卡的综合卡种，用户购物时无需携带实体卡及现金，非常方便。新世界百货微乐付卡于期内已率先于上海浦建店推行，并将陆续于其他分店开通。另外，本集团于2013年12月把传统会员卡升级N-VIP卡，不但增设预付功能，用户更可在网站和自动兑换机终端以积分兑换礼物。

　　本集团积极开拓新媒体管道，重点利用社交娱乐网站、视频分享网站、微博及微信等平台进行宣传。截至2013年12月31日，本集团的微博及微信粉丝总人数分别高达约580万及79万。此外，本集团正逐步加强分店的Wi-Fi铺垫，并计划增设数码墙及电子目录，为顾客消费带来更多便利。

　　优化VIP维护体制深化与高端顾客的关係

　　回顾期内，本集团进一步优化现有的VIP会员架构，透过加强VIP会员的数据系统，以充分分析会员的消费频率、金额及满意度等讯息，重点维护高消费的尊贵VIP会员。截至2013年12月31日，全国VIP会员人数超过390万，同比增长约12％。

　　门店总数达43家 总楼面面积为163万平方米

　　报告指出，于2014财政年度上半年，本集团共有43家百货店，概约总楼面面积达1,630,790平方米，概约总经营楼面面积为1,319,200平方米，分布于北方区、东南区和中西区三个营运区域，共覆盖全国21个主要城市，包括武汉、沈阳、哈尔滨、天津、宁波、北京、上海、大连、昆明、兰州、长沙、重庆、成都、鞍山、南京、郑州、绵阳、盐城、西安、燕郊及烟台。当中39家为自有店，4家为管理店。

　　新世界百货2013年新开门店盘点

　　2015财政年度，本集团位于山东省烟台市的商场管理项目亦将对外开业，概约总楼面面积为46,000平方米，届时将与烟台店一起为当地顾客提供更全面的购物体验。2016财政年度，本集团计划于浙江省内经济最发达的地区之一-绍兴市柯桥区开设管理店，概约总楼面面积为42,300平方米。同年，本集团将进一步扩大北方区的业务版图，计划于黑龙江省东部的经济中心-佳木斯市，开设概约总楼面面积为40,000平方米的管理店。此外，在武汉分店网络的基础上，本集团计划在湖北省的襄阳市及咸宁市开设管理店，概约总楼面面积分别为40,000平方米及25,000平方米。两市均获政府列为“智慧城市”试点，具备庞大发展潜力。

　　本集团更计划在河南省南阳市开设管理店，概约总楼面面积为40,000平方米，届时将与同省的郑州新世界百货(郑州店)联手扩大规模优势。除增加分店数目外，本集团亦积极扩大分店的经营面积，为顾客提供更舒适的购物环境。沈阳南京街店二期项目扩建工程预计于2015财政年度完成，概约总楼面面积达25,400平方米；沈阳南京街店一期现正进行重建，并计划于2017财政年度再度开业，概约总楼面面积将增至26,300平方米。

　　借助新型城镇化 布局三四线城市

　　新型城镇化早成为中国经济转型的关键，更被视为未来经济增长及扩大内需的最大动力。国务院于2013年6月发佈《城镇化发展规划纲要(2012-2020)》，展示政府大力推动新型城镇化、加速发展中国叁、四线城市的决心。为配合相关政策，本集团早年已具前瞻性地制订“辐射城市”及“一市多店”等扩充策略，除了于北京、上海、武汉、沈阳及成都等据点城市发掘具潜力的项目，进一步巩固区域性优势外，更积极以输出管理服务的方式进驻三、四线城市，加快布置全国的经营网络。展望未来，本集团至2016财政年度，将增加概约总楼面面积至约200万平方米。
　　（联商网 徐立）

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