2013年空调行业在房地产市场回暖、国家节能补贴多重因素下，整体销售表现出了强势反弹的态势。近日，苏宁联合上游厂商、行业机构，对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

　　中怡康统计数据显示，2013年全年中国空调行业全面回暖，销售规模达到5300万台，增长超9%,其中，节能空调占比提升至60%，家用中央空调的销售同比增长14%，三四级市场和线上渠道销售增长分别达23%和94%。

　　苏宁认为2014年空调市场将呈现以下显著特征：

　　1、空调行业将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长。

　　2、空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。

　　3、三四级市场潜力进一步释放，增长速度将三倍于一二级市场，线上销售占比有望突破8%。

　　4、产品结构调整将推动价格的上涨，预计涨幅10%。

　　5、传统实体零售渠道和传统电商加速转型，O2O融合零售的趋势更加明显。

　　一、空调行业增速将放缓至5%左右，继续高位盘整，从量变到质变。

　　城镇化发展进一步激发三四市场潜力：在去年年底中央召开的首次城镇化工作会议上明确了各类城市的城镇化路径，我国城镇化建设速度将增快，三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

　　房地产市场整体向好，助推空调总量稳步提升：2013年房地产市场恢复性增长，据中国指数研究院数据显示，全国重点城市住宅成交量同比增长14%，全国商品房销售规模创历史新高。预计2014年新购住宅将带来一波家装潮，带动空调销售的增长。

　　“超龄”空调面临淘汰，2014年迎来换新高峰：2004-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

　　空调产品结构从量变到质变: 随着整个社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2014冷年空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显，从而推动空调市场从量的增长向质的升级转变。

　　二、2014年健康、节能、时尚、智能将是流行趋势，家用中央空调也将进一步普及。

　　据调研机构中怡康统计，有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能，其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。

　　2014年节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择变频产品。据中怡康监测数据显示，2013年，智能空调年增长率达20%，而时尚化空调零售量同比增速高达315.6%，随着美的、海尔、海信等众多品牌的参与，预计在新年度的空调销售市场中搭载了红外线感知控制和智能手机远程控制技术的节能空调时尚新品，或将成为数字家庭概念下的热点机型。

　　作为近年来空调市场的一大亮点，国内中央空调和定制化空调产品也面对着巨大的发展潜力。经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，国内重点市场中央空调的消费需求逐步提升，在今年半年销售规模达50亿元，同比增长超过20%。这说明在国内空调市场，尽管整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段，消费结构的变化必然会引导产品结构变化，品牌竞争会相对激烈。

　　三、多渠道融合发展促使空调消费需求稳步增长。

　　由于三四级市场消费需求的快速增长，整体渠道结构进一步呈现下沉趋势，通过对苏宁易购搜索、浏览、下单的IP地址及送货量占比分析，空调产品在三四级市场的普及率逐步增高。

　　预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

　　四、空调均价持续上扬

　　自去年10月份起，变频空调新能效标准正式实施，我国空调行业将正式由SEER时代跨入APF时代，变频节能产品占比提升,同时大量新技术的应用，空调均价将有一定程度上扬。

　　随着产品功能升级、外观优化变革，中高端产品的销售比例提升，产品销售结构的调整带来整体均价有所上升。换新购买对产品品质、功能、外观等要求会更高，侧重于中高端的品牌和产品，随着换新购买的比例进一步加大，整体市场均价将有所上升。
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