近日，财付通与上海新世界百货举行发布会，宣布将联合发行国内首张“三卡合一”的虚拟预付卡—新世界百货微乐付卡。

　　据悉，首次开卡的消费者，可直接在新世界百货的微信公众账号内完成开卡，只需要完成“设置支付密码”、“绑定手机号码”、输入“短信验证码”三步，即可拥有一张新世界百货的虚拟预付卡，不需再去商场办理。双方此次合作发行的新世界百货微乐付卡，不仅付款方便，用户持此卡在新世界百货消费还可获得高额积分和多重会员特权。用户可以在“我的特权”里查看各门店优惠信息、别人的购买评价，利用微信的定位功能，还能定位门店位置，以便选择上海的10家门店就近消费。

　　除了不需要亲自跑商场办卡外，新世界百货微乐付卡结算也不需要出示实体预付卡，消费者仅需打开微信向收银员出示该虚拟卡面的条形二维码，收银员扫描后即可轻松完成支付。

　　行业人士认为，这种将会员卡、积分卡和预付卡三卡合一的模式尚属国内首创。不仅为用户带来了更精细化的消费体验，也实现了传统实体预付卡到虚拟卡的转换，开启了预付卡业务的新时代。

　　近年来，以电商行业为代表的互联网经济的兴起，给传统零售业带来了巨大的压力。众多传统零售、百货商家纷纷开始寻找新突破口，通过布局移动CRM和O2O，增加和用户的互动和黏性，进而采集更多的用户行为数据。新世界百货的负责人表示，“市场同质化严重，就必须进行合作与创新，打造全新的产业链和业务模式。借助微信平台，我们可以轻松与用户进行互动，根据用户的行为，定制化推送所感兴趣的商品和服务。更加精细化、高附加值的服务，才是留住用户的关键。”

　　除了新世界百货，财付通近期还将与更多商家进行预付卡创新尝试。据悉，财付通将正式发布“微乐付”平台，与新世界百货、高汇通、中国创新支付等各大预付费和百货公司进行合作，为用户整合更多的预付费卡优惠资源，利用现代信息网络为人们提供更全面、新潮的移动支付生活方式。
　　（上海商报 作者：徐颖）