苏宁宣布红孩子成为独立公司与电器3C并驾齐驱 今年将开8家实体店

　　苏宁计划将红孩子打造成为国内最专业的母婴电商。张衡年/摄影

　　红孩子独立运营后，仍将在苏宁易购和苏宁连锁门店两个平台上开展业务。苏宁易购仍将全面支持红孩子运营。同时，整个红孩子运营体系将与苏宁云商在后台融为一体。

　　在收购红孩子一年多之后，苏宁云商日前宣布，对红孩子进行重大战略调整，决定调整原有母婴化妆品事业部，成立独立的红孩子公司，经营红孩子、缤购两个品牌。红孩子将成为苏宁三驾自营马车之一，与电器、3C并驾齐驱。据悉，苏宁计划今年开出8家红孩子实体店。

　　运营体系与苏宁云商融合

　　2012年9月被苏宁以6600万美元全资收购的红孩子，将与原苏宁母婴化妆品事业部进行合并，并成立独立的公司进行运作。

　　苏宁副董事长孙为民介绍，收购红孩子之后，苏宁云商将红孩子的物流体系进行了全面托管，解决了跨区域问题。同时，对系统进行全面切换，把整个红孩子运营体系与苏宁云商运营体系在后台融为一体。

　　孙为民表示，红孩子母婴业务拥有电商行业最精准的女性用户群。建设两年的电商母婴消费生态圈不仅可以有效完善苏宁现有的消费群体结构，同时与电器3C、日用百货品类形成有效互补。接下来，苏宁将会加大力度扶持红孩子的发展，确立母婴市场第一品牌的地位。

　　独立后的红孩子，将由原苏宁华北大区副总经理潘敏担任总经理。潘敏介绍，红孩子作为独立公司运营后，仍将在苏宁易购和苏宁连锁门店两个平台上开展业务。苏宁易购的服务体系、营销互动以及庞大的用户流量仍将全面支持红孩子运营，而供应链、物流仓储配送、大区门店等资源将进一步为红孩子业务范围拓展提供全方位的服务。“苏宁红孩子今年将更多采取全场比价直降和海量爆款商品销售的策略，爆款折扣将为3至7折，每款供货量以万为单位;苏宁红孩子还将与雅培、美赞臣等奶粉品牌厂商结成战略联盟，确保产品品质;为满足部分消费者需求，苏宁海外E购还开通了海外直邮服务。”

　　将新开8家实体店

　　据了解，苏宁红孩子已经确立在北京、上海、广州、南京和成都设立物流仓储覆盖模式，未来将依托苏宁云商的物流配送资源提升速度。在线下，苏宁红孩子还将新开8家实体店，并在苏宁超级店和旗舰店推出母婴专区。目前，红孩子累计用户达3000万。另外，红孩子即将发布孕婴提醒APP应用——豆苗。

　　对于红孩子独立的原因，分析人士指出，这是苏宁加码母婴投入的表现。据介绍，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国0-12岁的婴童人数高达两亿人。市场数据显示，2014-2019年我国将新增750万新生儿，母婴市场消费至少增长1125亿元。庞大的人口基数以及巨大的市场需求，预示着母婴产品将在整个消费市场上崛起，同时也让各大电商巨头看到了无限商机。

　　据红孩子会员数据显示，10年来先后有近3000万母婴用户在红孩子平台上享受资讯、购买母婴用品，这个庞大的数据意味着，2004年以来，中国出生的每6个宝宝中，就有1个得到或使用过红孩子的服务，而这其中奶粉与纸尿裤的购买量高居单品类销售榜首。

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　　红孩子欲打造“母婴生态圈”

　　潘敏表示，为回报十年来消费者的厚爱，即日起，在接下来一个半月里，红孩子将启动自品牌创立以来最大规模回馈活动。200多只单品5折销售，产品覆盖雅培、美素、惠氏等大牌奶粉以及好奇等纸尿裤，同时涉及玩具、童装、用品、车床、化妆品等。“时至今日，红孩子已经不仅仅是一个母婴电商平台，更将新老用户、行业伙伴、品牌供应商、教育培训机构、母婴媒体等线上、线下各类与母婴群体紧密结合在一起，打造一个业内独一无二的‘母婴生态圈’。未来，红孩子将继续专注母婴领域，成为国内最专业的母婴电商专家，为孕婴群体提供更专业的服务。”
　　（上海商报 记者 叶尧）