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国美总裁王俊洲:国美电器已经结束关店调整期

来源: 联商网 2014-05-23 08:35

  国美电器总裁王俊洲今日对外界表示,过去一轮的国美电器门店调整已经结束,未来国美的门店新增数量将大于关店数量。据悉,从2012年下半年开始,国美电器进入“关店”模式,至2013年年底,国美电器每个季度的关店数量均大于开店数量。

  此外,国美方面表示,国美在线仍是国美电器的核心增长业务。国美财务官方巍向网易财经表示,国美在线去年的销售额约为30亿元,亏损额在5亿元左右。“集团今年对国美在线定下的目标是销售60亿元,亏损面缩减至3亿元”。据他透露,以家电零售为主的国美在线,今年一季度交易额提升40%,毛利从2012年的2.7%提升至目前的7.2%,其下一步目标是突破8%。“按照国美规划,到2017年,国美电商在整个国美电器的销售比重将由目前的不到5%提升至15%-20%”。

  国美电器结束关店模式

  在今日的媒体沟通会上,国美电器总裁王俊洲表示,过去一轮的国美电器门店调整已经结束,未来国美的门店新增数量将大于关店数量。“我们未来的新增门店数将主要集中在三四线城市”。数据显示,国美电器2014年一季度开店34家,闭店34家,开店销售增量与闭店销售损失保持平衡。

  据网易财经此前报道,国美2012年上半年财报显示,国美电器销售收入231.3亿元,同比下降22.4%;净亏损5.01亿元,而上年同期实现利润12.5亿元。受此影响,从2012年下半年开始,国美开启“关店”模式,开始关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积。数据显示,2012年国美新增门店107间,关闭137间;2013年国美新增门店93家,关闭门店126家;连续两年关店数大于新增门店数。

  该策略也成为国美成功扭亏的关键因素之一。数据显示,国美电器2013年实现销售收入564.01亿元,同比增长10.4%;归属于上市公司股东净利润达到8.92亿元,同比增加222.5%。而在2012年,国美电器整体亏损5.97亿元。

  对于未来的渠道拓展,王俊洲在媒体沟通会上表示,国美未来将加速拓展商超渠道,目前已经入主物美超市、广州摩登百货等商超门店,负责其家电品类的运营。王俊洲透露,目前,国美已进入物美超市73家门店、广州摩登百货4家门店、武汉国贸4家门店,进入广西并实现与百色地区的地方电器连锁合作,与华南超市连锁新一佳也达成初步战略合作意向。“我们未来还将取得更多的渠道合作”。

  据王俊洲介绍,上述的商超企业在家电领域的采购规模不够,无力维持自身家电品类的运营,但有希望保持自身的品类齐全。“目前国美托管了这些门店的家电运营,以5%左右的返点形式给予这些商超企业。对于国美来说,这部分支出实际比国美租赁1个物业开1个国美卖场要便宜很多”。

  国美在线今年销售目标60亿元 亏损面缩减至3亿元

  在此次沟通会上,对于业内普遍认为的国美电器“重回实体店”看法。王俊洲直言,不认同该说法,“国美在线仍是国美电器的核心增长业务,国美自身的电商平台仍是最重要的发展方向”。

  据国美财务官方巍介绍,目前国美线上业务发展初见成效,以家电零售为主的国美在线,今年一季度交易额提升40%,毛利从2012年的2.7%、2013年的6.1%提升至目前的7.2%,“国美下一步目标是突破8%”。

  方巍还向网易财经表示,国美在线去年的销售额约为30亿元,亏损额在5亿元左右。“集团今年对国美在线定下的目标是销售60亿元,亏损面缩减至3亿元”。

  对于国美线上业务的未来发展,方巍表示,国美电商营收目前占国美电器总营收的比例不到5%,“按照国美规划,到2017年,国美电商在整个国美电器的销售比重将占到15%-20%”。

  据网易财经了解,从去年下半年开始,国美电器对国美在线进行了深度调整,首先国美方面对国美在线定下了缩小亏损面的全年任务,随后国美电器收回了国美在线的商品采购权。据方巍向网易财经介绍,未来国美在线的仓储物流体系也将并入国美电器,由后者统一管理调配。

  在去年11月举行的国美前三季度业绩说明会上,国美电器总裁王俊洲曾向网易财经表示,国美目前的发展重点是重回家电零售主业,实体店将成为主体。“集团2013年为国美在线制定的任务是缩小亏损面,找到亏损点,看有没有可能降低”。他还指出,国美目前不会加大对电商业务的投入,但也不会放弃电子商务板块。“如果目前还在亏损的状态下,投入的越多,亏的越多的情况下,坦率的讲这不是我们想走的路,我们想走的路希望把电商的成本有计划的压制下去”。

  此外,国美还计划继续加大在物流方面的投入,王俊洲表示,国美将于2014年年底在全国200个城市实现“一日三达,精准送货,送装同步”,并逐步扩展到400个城市以上。据他介绍,国美将根据顾客购物成交时间,与划定的截单时间比较,将全天送货时段,划分为三个送货波次。由消费者来选择送货时间,减少用户的等待。据悉,国美目前在全国428个城市有物流仓储能力,拥有1588家门店网络配送点。
  (网易财经 陈俊宏)

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