美国电商市场流行“定制盒子” 被指物超所值

　　“定制盒子”如今已经成为一个非常流行的电子商务模式。在这种模式下，顾客预先缴纳一定费用后，在每个月或者每周将定期收到一个盒子。该盒子里装的是一个系列的物品，如宠物用品盒子里有宠物食品、玩具、服装，而化妆品盒子里有面膜、洗面乳、唇膏等。这些物品依照各自的数量和功能被妥当搭配，购物者在收到盒子之前，不知道里面具体有什么东西，盒子里的商品每次都会出现变化。顾客打开这样的盒子就像拆开圣诞礼品盒，往往带着激动的好奇心，当发现新鲜有趣的物品时，他们收获意外的惊喜。正是基于这种好奇感的驱动下，越来越多消费者接纳了这一服务。

　　定制盒子在美国南部城市尤其受到欢迎。在弗吉尼亚州首府查尔斯顿涌现出了各种各样的定制盒子电子商务公司。这些公司往往会收集本地的特色商品，不拘其品牌和种类，然后打包在盒子里，定期邮寄给顾客。

　　定制盒子在美国南部很流行

　　雨果网从澳大利亚《信使邮报》日前的报道中获悉：如今，很多网络零售商开始推出定制盒子，为宠物主人、时尚爱好者或者热爱保健养生的人群提供服务。

　　在美国南部的城市，这种定制盒子尤为流行，出现诸多定制盒子公司，如Local Box、Batch Charleston等。

　　Batch Box为顾客供应精致食品定制盒子。Batch Box联合创始人山姆•戴维森称：“南部城市的很多消费者需要这类定制盒子服务，弗吉尼亚州首府查尔斯的居民尤喜欢。”Batch Box在一年前在田纳西州首府纳什维尔启动食品定制盒子的业务，随后将业务延伸至孟菲斯市。

　　劳拉•昂而梅尔是富丽海滩的居民。今年年初，她也启动了一个名为 Charleston Epicurean的定制盒子服务。

　　她说：“我去过本地的很多农民集市，发现了很多很好的商品，但是它们不为世人所知。我们想通过定制盒子服务，让外地人发现和享用这些美好的东西。”

　　Charleston Epicurean定制盒子公司最近刚刚向其100位顾客寄出了8月份的盒子。8月盒子里包含查尔斯顿 Sweet Gourmet公司生产的洋葱片、Olde Colony Bakery公司出品的美洲山核桃、Palmetto农场里制造的奶酪。

　　定制盒子物超所值

　　Charleston Epicurean盒子每月收费35美元，而Batch Charleston每月收取30美元。两家公司都说盒子里的商品价值等于或低于超市的零售价格，不过该定制费包含了运送费。

　　利兹•卡德曼是一个博客写作者。她在博客中说，很多人之所以定制这些盒子，主要是看中了它的价值。“一个颇受欢迎的定制盒子叫Pop Sugar，每月的费用为40美元，它是最贵的定制盒子之一，但是它里面的商品实际价值超过了价值150美元的高端化妆品，因此其价值是显而易见的。此外，你经常可以在盒子里发现一个新鲜的东西，如果这些东西正好是你所要的，那么该定制盒子的价值又更高了。”

　　“最近我收到了一个叫Batch Memphis的定制盒子，里面的东西有趣而独特。我在Whole Foods商店从来没有看见这些食品，因此这对我来说是很新鲜的。当然，我也有可能在网上商店里搜索到这类食品，但是一般情况下，我不会专门去搜寻。此时，定制盒子的价值就体现出来了。”

　　与此同时，定制盒子也将成为一个有效的市场营销工具，向外界推销一些不为人知的地方性商品。很多商品在网上没有出售，而定制盒子可以让它们“浮出水面”。

　　像Batch Charleston之类的定制盒子在旅游业发达的城市深受欢迎，并为其提供量身定制服务。创始人戴维森说：“我们将目光聚焦于那些热门的旅游城市。人们在这些旅游城市里度假或者开会，期间他们会接触到这些城市里的一些特色商品。游客们离开之后，他们不可能每个月飞回来购物，因此他们愿意接受我们的定制盒子，定期收到来自这个城市的商品。定制盒子跟礼品篮之间有着密切联系，因此也可以在婚礼举办地、宾馆等推销这类盒子。”
　　（编译/雨果网 吴以辉）