近日，在“健康智尚 洁静生活”2014年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布消息称，随着人们生活水平的不断提高，消费者对健康智能家电产品的需求越来越强烈，已成为行业发展的新动力。作为中国家电连锁零售渠道的领导者，国美深谙消费需求的变化发展，增长远高于大盘，拉动了整个市场的发展。奥维数据显示，国美渠道洗衣机销量同比增长了15.23％，销售额同比增长18.74％。

　　为了进一步推动健康智能家电产品洗衣机产品的普及，拉动洗衣机市场的发展，国美于8月28日正式启动为期一个多月的“健康智尚洁.静生活”2014国美洗衣机节活动，以差异化的商品和服务回馈消费者。国美与国内外众多知名厂商签订了200万台采购大单以确保本次活动力度。 
　　
　　国美副总裁宋林林

　　活动期间，荣事达5公斤全自动洗衣机售价799元，海尔6公斤全自动洗衣机售价998元，海尔公斤1000转滚筒洗衣机售价1688元，西门子6公斤滚筒洗衣机售价3052元，三星6公斤1000转滚筒洗衣机售价3590元。

　　国美副总裁宋林林表示，2014年国美电器将依托线下实体店的规模及购物体验优势，快速推进线上业务的发展，整合全渠道资源，打造核心竞争力，保持领先市场地位，我们将坚持低价营销策略，打造家电行业低价口碑，树立国美线上、线下专业和低价标杆形象，引领洗衣机行业的发展。

　　健康智能成发展新动力 国美渠道优于大盘

　　根据1至7月全国400多个重点城市监测数据，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。可以看出，2014年洗衣机市场延续了2013年表现，增速进一步放缓。但消费者对健康智能家电产品的需求越来越强烈，如何健康智能洗涤，成为行业发展的新动力。
　　
　　2014中国洗衣机行业高峰论坛

　　与此同时，新技术应用的能力已经逐步成为衡量洗衣机生产厂家实力的重要标准，健康、节能、智能、大容量成为了2014年洗衣机产品零售趋势。基于此，2014也成为洗衣机市场新技术频繁涌现的一年，而且主流厂商各有侧重：三星推出了明眸蓝水晶系列，采用智能精控减震技术、精准洗技术，能够全面感知洗衣信息;LG推出的19KG大容量洗衣机采用了速净喷淋洗涤、标准烘干和气冷烘干组合等技术；美的滚筒凡帝罗1407系列，采用FCS快净智能系统，洗涤时间最高缩短1/3；在细分市场，2014年，松下推出了婴幼儿专用洗衣机，采用光动银除菌、95℃高温除菌、抗菌内筒、筒自洁防霉菌技术，全方位呵护宝宝健康。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。随着高端产品在1、2级市场的逐步普及，再加之整体市场环境的影响，进入2014年，洗衣机市场高端产品依然保持了增长的态势。

　　作为国内最大的家电零售企业，国美在洗衣机销售渠道方面的优势明显，例如，目前消费者青睐的高端滚筒洗衣机，2013至2014年期间，国内市场份额提升2.42％，而国美渠道份额提升3.11％；波轮洗衣机方面国美表现同样优异，滚筒洗衣机在国内市场份额提升3.68％，国美渠道份额提升12.29％；在大容量洗衣机方面，全面领先行业平均水平。

　　国美良好的市场表现也赢得了专业机构的认可。奥维预计2014年市场全年销量同比提升4.4％，销额同比提升7.5％，而预计国美2014全年销量同比提升21％，销额同比提升25％。未来国美将在健康、节能、智能、大容量等方面投入大量资源，推动高端洗衣机产品的发展。

　　国美签200万采购大单 开启健康洗衣机节

　　为了普惠家电消费市场，国美于8月28日至9月30日开展了为期一个月的“健康智尚洁.静生活”2014国美洗衣机节活动，此次活动国美与国内外众多知名厂商签订了200万台大单采购大单，其中具有智能化健康功能的产品高达170万台。

　　据悉，为了最大程度方便消费者选购健康、智能洗衣机，消费者可以通过国美遍及全国一二级市场的1600余家门店(国美、大中、永乐)及国美在线参加此次活动。在消费者购买健康洗衣机产品时，不仅可享受“全场8折封顶”的直降优惠、还有“家安保”、套购“满千返百”等精彩活动，促销力度空前。与此同时，为了方便消费者识别，国美还在健康洗衣机上设计了健康标识。

　　除了以往的价格优势外，国美差异化的“家安保”延保服务也将成为本次“洗衣机节”的一大亮点。只要消费者购买健康洗衣机，即可享受国美免费提供的“家安保”服务，为消费者提供全面的售后保障，让消费者安心、放心的使用家电产品。例如消费者购买西门子、三星、海尔、荣事达等洗衣机产品，即可在三包期内的基础上，延长1年至3年的售后报修服务。

　　宋林林表示，国美在洗衣机销售渠道方面的优势明显，销售数据全面领先行业平均水平，这主要得益于国美的IT系统对消费需求的精准分析，国美会根据收集的消费需求，进行更加符合市场的商品组合。未来国美除了能够让消费者享受价低、质优的洗衣机产品外，国美还将通过差异化的服务为消费者提供保障，让消费者能够更加放心的购买洗衣机产品。

　　业内人士表示，虽然洗衣机市场增速进一步放缓，但仍有较大潜力可挖，不管是厂商还是渠道商，一定要把握消费需求的变化，及时的调整商品生产的策略和商品销售的策略，只有这样才能赢得市场。