尝试“去电器化”经营 延续薄利多销理念

　　过去几年一直在尝试“去电器化”多元化战略的国美集团，继今年3月宣布投资10亿元上线国美购金平台“多边金都”后，其实体黄金珠宝门店在北京开业。据悉，多边金都超大黄金珠宝MALL选址在北京西三环中央电视塔。

　　今年3月18日，国美控股集团宣布投资10亿元，推出新业务一站式黄金销售平台多边金都。多边金都总裁英池曾担任国美电器前董事长黄光裕的特别助理，可见黄金销售业务在国美集团的地位不一般。

　　国美相关负责人透露，过去几个月，多边金都以柜台的形式在国美电器门店内展售，而这次将在国美旗下的大中电器中塔店单独辟出3500平方米做黄金销售。

　　国美在线新闻发言人黄向平表示，多边金都虽为集团控股投资，但与国美在线属合作关系，与其他黄金商家的待遇是一样的。

　　多边金都投资事业部经理孙吉光曾在公开场合表示，多边金都将延续国美的薄利多销理念，以低于主流卖场的价格销售。

　　对于国美来说，卖黄金绝非其最擅长的主业，如何才能在如今竞争异常激烈的黄金零售市场上占据一席之地呢？

　　从多边金都的销售策略来看，其正在复制国美当年在家电领域取得成功的“以亏损换规模”商业模式。此前有媒体报道称，为了确保低价，国美允许多边金都每年亏损1亿元，用3年赢得市场。

　　根据2013中国珠宝业消费数据显示，2013年中国珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，其中黄金消费占比相当高，接近1200吨(相当于3000亿-3500亿元)，同比增长超过20%。

　　业内人士表示，中国的消费者对于黄金产品的需求很大，黄金产业前景十分乐观。但是，由于黄金市场的火爆，也使得竞争十分激烈。像周大福、老庙黄金等十几家市场上著名的黄金珠宝品牌，每年黄金产品的销售额合计在1000亿-2000亿元，占整个市场的三分之一左右，而且还在不断扩张，国美如果只打价格战或许并不足以赢得市场。
　　（上海商报 记者 叶尧）