往年国庆期间，手机、数码等3C区域是门店人气聚集的地点，而今年彩电、空调、冰箱、洗衣机等家装类家电也在十一迎来了“丰收期”，无论是大尺寸4K智能电视、高性价比变频空调，还是大容量变频滚筒洗衣机、三门及多门冰箱等中高端家电都成了当红的高人气产品。而五星电器因为提前抓住了消费者的购买心理，在这些热门品类上加大促销力度，不仅给出普降30%的折扣，还推出买赠、满减等最直接能享受到优惠的促销方式，让消费者感觉到最真实的让利，因此成了本个国庆的销售大赢家。

　　随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变，“高端、科技、智能”成各品类家电出新品的关键词，也成消费者热衷于咨询和购买的对象，如4K大屏智能电视、高性价比变频空调，还是大容量变频滚筒洗衣机、三门及多门冰箱等都是高关注度、高购买率的热门产品，尤在本个十一得到了最佳验证。

　　以4K大屏智能电视为例，据五星电器相关销售数据显示，国庆促销期间，有48%以上的人购买的是4K大屏智能电视。五星介绍，由于4K电视拥有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距离下观看，超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，画面效果更细腻清晰，且活动期间大屏4K电视的平均折扣价与同尺寸普通液晶电视的价差已逐渐缩小到几百元的范围以内，因此人们更乐意于选购4K产品。

　　空调方面，在五星电器的国庆空调成交数据中，有高达72%的消费者所购买的是变频空调。五星介绍，变频空调的优势主要体现在“节能”及“改善空气温度质量”两个方面。在与定速空调同样持续开启长时间的情况下，变频空调能省电30%-50%。从销售数据上看，1.5P变频空调欢迎度最高，销售占比达到了45%;其次是3P和2P柜机。技术层面上，消费者对静音、除甲醛、空气净化等功能的追求度更高。

　　冰箱和洗衣机也同样是“高科”走俏。除了考虑要大容积，消费者更关注产品的功能是否齐全，性能是否优越。如洗衣机方面，1-2级高能效产品最受消费者的喜爱。1级能效6.1-8公斤滚筒洗衣机的销售占比达到了64%，而这其中，7.5公斤的又最为畅销。冰箱方面，三门及以上冰箱的销售占据市场的近9成， 210-239立升三门冰箱最热销，380-500立升多门冰箱市场的占比提升也在持续增大。同时，一些国外原装进口的多门高端冰箱也受到了消费者的青睐，仅五星单店单天的销售数量就在十台以上。

　　而在手机、数码方面，智能机型则早已主宰市场。所以各大品类的购买客单价均有所提升。手机方面，合资与国产中高端智能机型百花齐放，苹果、三星、小米、华为、OPPO等这些高人气品牌的综合销售占比高达90%，除了品牌效应和消费者对性能方面的追求，五星&百思买移动联合各大运营商给出的价格优惠和各种买赠活动是推动消费的重大因素。数码方面，平板电脑和单反相机持续走俏，五星电器联合苹果、三星、联想、索尼、佳能、尼康等热销品牌，推出的几十款特价机在十一迎来了抢购的销售场面;而五星“声音驿站”专区的魔声、Beats等中高端耳机也成为年轻人热衷于选购的潮品。

　　五星分析，高消费意识的提升主要在于消费者生活水平的提升和对高品质生活的追求，同时，五星国庆期间大力度的折扣和丰富兼得的促销活动也是促进消费者“终下决断”、“慷慨解囊”的主要原因之一。据五星卖场一促销员介绍，从消费者开始参加前期的预存，到前来购买时获得的厂家优惠、五星的满额返券以及刷银行卡赠五星储值卡……各项优惠参与过后的综合折让价往往7折都不到，比买样机还要便宜，这样的“胜算”确实让人心动。
　　（通讯员 王小唯）