“双11”是谁的？不是马云的，也不仅仅是电商的，而是大家的！

　　当苏宁、天猫、京东对消费市场风卷残云般掠夺时，南京的实体店也在“放大招”，打起了狙击战。

　　早在上个月，五星电器就牵手银泰商业、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起“莲荷行动”，在全国1.5万余个门店抱团推出实体店“中国购物节”。五星电器副总裁景星说：“从今年开始，‘双11’不仅是网购狂欢，更是实体零售企业狂欢让利的日子。大家统一活动标识，‘脱光’利润让消费者重新认识实体店的优势。”昨天下午，五星电器亮出成绩单，“双11”当天销售额突破2亿元，比去年同期上涨了191％。

　　电商来势汹汹，本土超市老大也坐不住了。苏果方面介绍，“双11”，苏果拿出了100万元给顾客发微信红包，打通线上线下，吸引更多客流。当然，打折也给力。从11月5日—18日，苏果各大卖场每逢周末，都会对粮油等100多种民生商品打5折、7折、8折。“效果不错，上个周末客流量同比猛增30％，环比增长一倍多。”

　　电商和实体店是“死对头”?新百并不这样看，相反成了南京唯一和阿里合作的实体商场。据介绍，新百和阿里的合作是，进入新百打开淘宝APP，可以免费抽汽车、手机;在阿里旗下“淘点点”下单，到新百餐饮可享受“20元吃55元”优惠。新百中心店企划部人士说，实体企业要上线，线上电商想落地，“双11”，大家互借人气收获的是“双赢”。

　　南京电子商务协会负责人认为，未来，电商和实体店不存在谁吞了谁的问题，电商平台的出现加速了传统企业转型的步伐，从而创造更大的社会财富。今年上半年，网络零售增速惊人，同比增长43.9%，但其总交易规模1.1万亿元，占社会消费品零售总额还不足9％。这意味着传统企业只要勇于转型，或许将拥有更多的优势。
　　（南京日报 记者 张希）