联商网消息：博闻公司(UBM plc)旗下的全球领先孕婴童展“CBME 中国”调查发现，母婴店正成为消费者最常选购母婴玩具产品的渠道，而在激烈的市场竞争中，玩具产业也大有发力母婴店渠道之势。
　　

　　 2015年，玩具行业的产业结构将有所改变，网销大促加剧，移动端与O2O崛起；同时业内仍然存在的贴牌冒牌产品等问题亟需解决。近期母婴店渠道积极开拓移动端与O2O营销，且在品牌及产品品质的把控更为严格，其玩具品类的经营销售取得显著成效，母婴店正成为玩具品牌布局剑走偏锋的新亮点。据最新调查，2014年第3季度，B2C市场母婴产品类交易规模达234.8亿元，较去年第3季度增长129％，且移动购物手段急剧飙升(数据引自《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》)；在销售渠道上，除了超市/大卖场(25％)、网络购物(19％)、专卖店(17％)、百货公司(9％)、批发市场(3％)等主要流通渠道，母婴店正成为消费者最常选购母婴玩具产品的渠道，无论是玩具品类面积或销售额，同比都有显著提升，市场调查显示有27％的消费者选择在母婴店购买玩具(数据引自《2014 CBME 中国孕婴童消费市场调查报告》)。

　　玩具产业大有发力母婴店渠道之势。过去，玩具行业与孕婴童行业既有交集，亦有区分，但近期在移动互联网购物冲击的反作用下，行业间的边界逐渐模糊，玩具品牌商与消费者更加重视产品的品牌信誉与用户体验等服务。如今，43％玩具品牌商在调查中选择母婴店为未来拓展的重点，58％消费者选择母婴店因为其产品质量得到保障(数据来源同上)。同时，母婴店也在完善渠道战略与客户服务。“产品质量”、“产品体验”、“亲子互动”向来是母婴店渠道的传统优势。在近年，业内也有不少具有创新意识的母婴店优化营销战略。整合连锁店+网上商城+移动端全渠道，建立ERP与CRM系统，许诺2小时送货上门，网购台自助下单;一件代发等新母婴店服务，有效解决消费者在不同场景的购物需求，成为玩具业内倍受青睐的经营渠道。