上个月，在北京国家体育馆进行的CBA全明星周末上，经过众多球迷投票选出全明星球员给大家带来了多场精彩纷呈的比赛。尤其是在扣篮大赛上，罗凯文、衡艺丰等年轻球员的创意飞扣更是让广大观众大呼过瘾。

　　可是，你知道么，有一家公司负担了所有全明星赛、星锐赛、单项赛球员和教练员、球队领队、翻译等人员往返机票费用，这家公司就是本文的主角盈方体育传媒集团(Infront Sports & Media)。

　　今日，据《体坛周报》报道，不出意外，本月稍晚时候，万达集团将召开新闻发布会，正式宣布全资收购盈方体育，其金额至少将达10亿欧元。这是继上月宣布收购西班牙马德里竞技俱乐部部分股权后，王健林和他的万达集团又一个大手笔，其影响和意义将远远超过收购马竞。

　　此外，有业内人士表示，万达集团收购盈方体育可能将直接助力北京张家口申办2022年冬奥会，另外也有望成为中国申办2026年世界杯的契机。

　　那么盈方体育究竟是何方神圣呢，为什么掏钱负担CBA全明星所有球员的往返机票呢?这家公司又如何撑得起高达10亿欧元的价格呢?

　　通过《每日经济新闻》记者查阅盈方体育官网及相关资料显示，盈方是全球领先的体育营销公司之一，更是全球最大的体育电视内容制作及转播公司，该公司所拥有权益的媒体转播总时长高达每年3万小时。目前公司总部位于瑞士的楚格(Zug)，现在由伦敦私人股本集团Bridgepoint持有。

　　目前，盈方由国际足联(Fifa)主席塞普-布拉特(Sepp Blatter)的侄子经营。国际足联向盈方体育传媒授予了2015年至2022年期间在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，包括其间的两届世界杯。

　　此外，2003年，盈方体育传媒集团的全资子公司盈方体育传媒(中国)有限公司在北京成立。此后，盈方体育先后携手中国足协、中国篮协，全权负责上述2方及相关CBA等联赛的赛事商务推广活动。

　　2012年，中国篮协再次宣布续约盈方体育，在此后在未来的五个赛季中盈方将继续全权负责CBA联赛的商务推广。而盈方体育作为CBA联赛的独家市场合作伙伴，正是为什么公司会承担CBA全明星赛事球员的往返机票的原因。

　　有意思的是，盈方体育曾经与近日高调宣布联合虎扑拓展体育产业的贵人鸟(603555，SH)有过一段不太愉快的经历。

　　事件的起因是，2006年8月，贵人鸟以广州市举办的中美篮球对抗赛“运动装备合作伙伴”的名义，用姚明、王治郅、易建联等国家队队员形象，通过央视三套和五套对其产品进行广告宣传。同时，贵人鸟还在福建省晋江市等地悬挂起了巨幅广告牌。对此行为，中国篮协和其授权的商业运作独家代理方盈方公司却认为，他们共同享有中国国家篮球队商业赞助、赛事经营运作等权益，贵人鸟公司的行为未经授权。

　　法庭上，贵人鸟拿出了公司与大赛组委会的合同。根据合同约定，他们是该项赛事的顶级赞助方和合作伙伴，有权使用相关球员形象进行广告宣传。最后，朝阳法院认为，贵人鸟公司的行为不会对中国篮协和盈方公司获得的与国家队相关的商业赞助权和赛事经营运作权产生影响，驳回了原告的诉讼请求。

　　此后，2009年1月，中国篮协和盈方公司在二审中胜诉，北京市第二中级人民法院裁定贵人鸟自判决生效之日起停止涉案侵权行为，并赔偿盈方体育公司经济损失30万元。

　　北京市第二中级人民法院经审理查明：中国篮协享有“国”字号球队的组织管理权，并代表国家依法行使与“国”字号球队相关的一切国有资产的商业经营权。姚明也出具声明称：本人与其他中国国家男子篮球队队员穿着中国国家男子篮球队队服的集体肖像权属中国篮球协会所有。中国、美国、巴西国际篮球对抗赛赛事组委会不能代表中国篮协和篮协的合法授权单位行使与国家篮球队有关的商业赞助权及赛事经营运作权。
　　（每日经济新闻 许自然）