在同质化的经济型连锁酒店如何表现出与众不同？10年前，华住酒店集团创始人季琦在2005年创立汉庭时想到的点子，就是引入图书阅览，只不过因为时机不对，没有继续下去。

10年之后，华住在世界读书日当天重启“书香汉庭”项目，希望通过开发一种全新的酒店生活方式，去改善当下的阅读环境，让更多消费者体验到阅读的乐趣，并且在这个过程中创造出更多充满活力的酒店运营模式。

在季琦看来，之所以现在重启这个项目，一方面汉庭如今的规模可以发挥出图书的连锁经营效应，另一方面“汉庭”的由来本就源于对文化和历史的传承，图书经营就是汉庭融合物质追求和精神空间的一种表达。

不只是重启项目，“书香汉庭”还引入合作伙伴华东师范大学MBA教育中心和开疆集团，以互联网的思维和创客精神开启了新的玩法。具体来说，华住提供创业平台，华师大MBA学员以创新“书香汉庭”的运营模式为题展开创业设计，并选拔优胜团队去实际运营“书香”项目，在企业咨询管理界具有权威的开疆集团将为参赛的创业团队提供专业辅导，三方联手探索运营模式。

目前华住旗下的汉庭品牌在超过300个城市拥有1600余酒店，华住承诺在未来的一年至一年半的时间内让“书香汉庭”遍布全国各大汉庭酒店。

汉庭希望做到的不仅仅是阅读，更大的野心在于营造酒店生活圈。通过图书分享系统，所有入住汉庭酒店的顾客都将可以在门店内的24小时读书区阅读到储量丰富的书籍，还可以将喜爱的书籍带回客房内阅读，也可以带回家中，只需在规定时间内归还至任一汉庭酒店即可。除了图书阅览区，汉庭即将全面推广现磨咖啡、现泡茶饮等项目，和“书香汉庭”一起，共同为顾客们打造具有文化情怀的酒店生活圈。

（中国经营报 作者：熊晓辉）